HAPTIC POP 광고분석

목차

1. 광고의 설명
2. 광고의 키메세지와 키포인트
3. 광고의 강점과 약점
4. 광고의 특징과 평가

본문내용

제품을 매치 시키지는 못했다는 평이다.
4. 광고의 특징과 평가
이 광고는 초반부에는 인기스타들이 대거 출연함으로 소비자들로 하여금 호기심을 자극시키고 후반부에 휴대폰과 설명을 내보냄으로써 제품의 속성을 강조하는 것이 주된 표현 방식이며 특징이다.
이미 기존 햅틱2의 광고에서 ‘만지면 반응하리라!’ 라는 문구로 기존 시장에서 인정받은 상태이기 때문에 햅틱팝의 제품설명이나 삼성애니콜이라는 문구는 과감하게 삭제한다. 대신 초절정 인기스타들의 사용으로 소비자의 관심을 집중시키고 환기시키는데 포인트를 둠으로 모방심리를 자극하여 소비자의 소비욕구를 자극시킨다. 배경색채 또한 세련되고 깔끔한 색채를 띄움으로서 소비자가 집중할 수 있게끔 유도 했으며 경쾌한 배경음악을 사용함으로써 다시한번 소비자의 집중을 유도한다. 새롭고 신기한 자극이 주어졌을 때 자연적인 호기심으로 인해 발생하는 것을 자발적 주의라고 한다. 소비자행동론. 김종의. 2004. 형설출판사
소비자가 이 광고에 대해 집중도가 절정을 이루며 궁금증을 자아낼 때 ‘이젠, 검지를 세워라!’라는 문구를 보여주고 간략한 휴대폰 이미지를 보여줌으로 핵심메시지를 극명하게 전달, 소비자의 구매욕구를 불러일으킨다.

키워드

광고분석,   cf분석,   햅틱,   HAPTIC POP ,   HAPTIC,   광고,   광고의강점과약점,   광고의특징과평가