[사회과학] 미디어의 광고효과(간접광고 PPL의 실효성)

목차

Ⅰ. 서론
1. TV광고의 영향력 하락
1) 소비자의 zapping과 zipping현상
2) 뉴미디어의 등장
2. PPL(product placement)의 등장

Ⅱ. 본론
1. PPL의 발전
1) PPL의 효시
2) 국내 PPL의 발전
3) 실제 사례 : 영화
4) 실제 사례 : 드라마
2. PPL의 순기능
1) 효과적인 마케팅 수단
2) 스토리의 필수 요소
3. PPL의 역기능
1) 소비자의 잠재의식 자극 : 미디어의 횡포
2) 무분별한 PPL 남용 : 비합리적인 구매 조장

Ⅲ. 결론

※ 참고문헌

본문내용

것이다. 이렇게 되기 위해서는 방송 주변인들과 소규모 PPL대행사의 주먹구구식 PPL대행으로 방송 PPL시장이 제작비와 광고비를 메꾸는 '창구'수준으로 인식되어서는 안 될 것이다. 또한 방송위원회에서는 이미 제작된 제작물을 심의하여 어느 정도 줄이기 보다, 미리 PPL활용에 대한 방침을 철저하게 검토한 후, 무분별하고 과한 PPL활동은 적극 삭제하는 방향으로 제재가 필요할 것이다.
※ 참고문헌
: 《미디어 효과의 기초》- 제닝스 브라이언트 수잔 톰슨
: 《미디어 플래닝 북노트》- 위풍길 교수
: 《인터넷 광고비의 변화가 방송광고 시장에 미치는 영향 분석》 - 여송필 연구위원
: 《비하인트마케팅》- 심리마케팅연구회
: 《소비자는 무엇으로 사는가?》- 니콜라 게겐
: 《제 42호 광고비평》- 국민일보

키워드

인터넷 광고,   PPL,   PPL의 기능,   간접광고,   국내 간접광고,   미디어 광고효과,   영화 간접광고,   드라마 간접광고