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PPL의 정의
Pruduct Placement. 간접광고의 한 기법
영화, 드라마, 각종 프로그램에 상품을 등장시켜서
간접적으로 광고하는 마케팅 기법의 하나.
영화나 드라마를 제작할 때
소품 담당자가 사용할 소품들을
배치하는 업무를 뜻하던 용어
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광고비평》- 국민일보 Ⅰ. 서론
1. TV광고의 영향력 하락
1) 소비자의 zapping과 zipping현상
2) 뉴미디어의 등장
2. PPL(product placement)의 등장
Ⅱ. 본론
1. PPL의 발전
1) PPL의 효시
2) 국내 PPL의 발전
3) 실제 사례 :
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광고 사례 및 활용에 관한 연구. 단국대학교 산업디자인대학원
- 가상광고와 간접광고에 대한 비교 연구: 광고속성과 광고효과를 중심으로」, 엄기홍,임병훈,안대천,서우종
- 국내 간접광고 규제의 개선방향에 관한 고찰, 한규훈, 문장호,
- PP
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1) 효과적인 홍보 효과
2) 제품의 충성도 향상
3) 해외 시장에서의 국내 브랜드 인지도 상승
4) 광고 제작비의 절감
2. 제작사 측에서 얻을 수 있는 이점
1) 부족한 제작비의 충당
2) 작품의 리얼리티 제고
Ⅵ. 맺는 말
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국내외 PPL규제 현황
1. 국 내
1) 규제현황
2) 규제사례
2. 국 외
1) 미국의 규제
2) 일본의 규제
3) 영국의 규제
Ⅵ. PPL 규제 개선 방향 : 규제완화
1. 규제 완화의 필요성
1) 한류열풍
2) 유비쿼터스시대의 도래
3) 방송 제작환경의
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