민들레영토

목차

잘 되는 점포 VS 안 되는 점포

1. 점포비교의 목적

2. 점포비교관찰 방법

3. 주요 비교

4. 결론

5. 민들레영토 방문기(소감)

6. 책에서 말하는 민들레영토의 성공요인

본문내용

1.점포비교의 목적
거주지(혹은 학교)주변지역에서 잘 되는 점포와 안 되는 점포를 비교관찰 함으로써 마케팅의 핵심내용을 현장에서 직접 체험.
2.점포비교관찰 방법
■ 대상지역&대상점포: 비교대상은 수원역前에 있는 민들레영토(수원점)와 준 커피숍이다.선정이유는 민들레영토의 경우, 대한민국 NO.1 카페로써 입지를 굳히고 있고, 여러 매체에서 민들레영토의 독특하다면 독특할 수 있는 경영철학을 자주 다루었다. 이러한 성공한 까페가 나와 가까운 곳에 있다는 점에서 조사할 수 밖에 없었고, 준 커피숍은 민들레영토와 인접해 있는 동종의 사업체로써 선정했다.
■ 비교방법: 주로 관찰에 의해 자료를 수집, 홈페이지, 서적(민들레영토 희망스토리) 등
두 까페는 역前에 위치해 있고 수원역 위에는 애경백화점이 있기 때문에 평소에 유동인구가 많고, 특히 조사를 위해 찾아간 주말의 유동인구는 평소의 2배 이상 되는 것 같았다.
굳이 두 까페간의 위치 상의 우위를 정하자면, 준 커피숍은 역의 길 바로 건너편에 위치해 있고, 민들레영토의 경우는 역에서 한 블록 정도 더 떨어진 곳에 위치해 있으므로 사람들의 이동 특성 상 준 커피숍의 발견 가능성이 더 크다.

키워드

민들레영토,   지승룡,   점포비교관찰기