차별화와 포지셔닝의 유사점과 차이점

목차

I. 서론

II. 본론
1. 차별화 전략
2. 포지셔닝 전략
1) 상황에 따른 전략
(1) 포지셔닝의 시기에 따는 전략
(2) 포지셔닝하는 기업의 위치에 따른 전략
2) 표현전략
3. 차별화와 포지셔닝의 유사점
4. 차별화와 포지셔닝의 차이점

III. 결론

* 참고문헌

본문내용

제품을 효율적으로 알린다는 점을 들 수 있다.
4. 차별화와 포지셔닝의 차이점
첫째, 차별화는 기업에 근거를 둔 전략이고, 포지셔닝은 소비자에 근거한 전략이다.
차별화는 자사 혹은 자사의 제품, 전략을 경쟁사와 다르고 독특하게 만드는
것이고, 포지셔닝은 이를 소비자에게 올바로 인식시키는 것이다.
둘째, 차별화와 포지셔닝을 계획과 실행으로 구분할 수 있다.
차별화는 어떤 방향으로 다르게 할 것인지에 대한 분석, 방향설정 및 실제 다르게 하는 활동까지를 포함하고 있고, 포지셔닝은 인식시키기 위한 분석,
방향설정 및 인식시키기 위한 활동을 포함하고 있다.
III. 결론
차별화라고 하면 경쟁 기업제품에 대해 차별적인 특징을 보유하는 것이라고 할 수 있
고, 포지셔닝 전략이란 자사제품이 경쟁제품과는 다른 차별적인 특징을 보유하여
표적시장 내 소비자들의 욕구를 보다 잘 충족시킬 수 있다는 것을 소비자들에게 인식시
켜주는 것, 또 다른 개념으로는 마케팅믹스를 사용하여 소비자의 의식에 제품의 정확한
위치를 심어주는 과정이라 할 수 있다. 그러나 개념적으로는 이렇게 구분될지 모르지
만, 실제에 있어서는 소비자에게 인식시키는 과정이 곧 자사의 것을 경쟁사의 것과 다
르게 만드는 것이어서 명확하게 구분이 되지는 않는다. 즉, 실제 자사가 경쟁사와 차이
가 나는 것과 소비자에게 인식시키고자 하는 것이 다르지 않다면, 실무에서 이 두 가지
개념을 명확하게 구분하기는 쉽지 않다.
* 참고문헌
1) 전사적 관점의 마케팅. 이수동. 학현사
2) 마케팅. 박명호. 경문사
3) 전략적 포지셔닝 이론과 사례. 김진한. 와이미디어

키워드

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