신상품의 성공과 실패의 원인은 무엇일까?

목차

1. 신상품의 성공률 감소 추세

2. 신상품의 성패와 관련변수

3. 신상품 기획시의 문제점 분류(신상품 실패 원인)

본문내용

회'나 '신상품 아이디어 평가위원회' 같은 것을 구성하여 운용하기도 하지만, 여기에도 고객을 참여시키지 않고 기업내 상품 개발 관련부서 인원중심으로 구성하는 경우가 대부분입니다.
⑧ 상품개발 프로세서와 의사결정 지원
너무 많은 의사결장 단계와 관련부서로 인해 서로의 이해 조정이 어렵고 신상품의 성공을 위한 전사적인 집중이 떨어집니다. 또 기존 제품의 매출 비중이 높은 회사는 신상품은 관심밖에 있는 경우가 많고, 특히 상품기획 기능과 광고, 판촉 기능 등이 분리된 회사의 경우에는 신상품 성공을 위한 마케팅 활동이 집중되지 못하는 경우가 많습니다. 이밖에도 가격결정의 잘못이나 의사결정의 오류, 판매예측의 오차, 포지셔닝의 문제, 마케팅의 경험과 지식 부족에 의해서도 신상품이 실패하는 경우가 많습니다.y

키워드

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