마케팅원론 발표자료_쏘나타의 마케팅전략

소개글

마케팅원론 발표자료_쏘나타의 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 개요
- 기업개요 및 제안배경
2. 브랜드분석
- 선정 브랜드의 시장 점유율 및 성공 비결
3. 환경분석
- 시장분석 및 위험분석
4. STP전략
- 시장세분화 및 대상선정/포지셔닝
5. 마케팅전략
- PPL 및 Promotion

본문내용

* 쏘나타의 위상
- 세계 100대 브랜드 선정
- ‘클릭’ 인도, 최고 차 선정(2005년)
- 미국 앨리베마 공장 준공(2005년)
- ‘쏘나타’ 미국, 최우수 패밀리 쎄단 선정(2006년)

* 쏘나타의 위기 요소
- 고유가
- 인구고령화
- 수입차 증가 추세
- 기존 중형차 브랜드

* 쏘나타의 포지셔닝
- 대형차보다 저렴
- 소형차보다 고품격/고성능

* 포지셔닝을 위한 PPL 전략
- 영화 및 게임을 활용한 PPL
- 한국인 특유의 과시욕을 자극시켜라!

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