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쏘나타’ 미국, 최우수 패밀리 쎄단 선정(2006년)
* 쏘나타의 위기 요소
- 고유가
- 인구고령화
- 수입차 증가 추세
- 기존 중형차 브랜드
* 쏘나타의 포지셔닝
- 대형차보다 저렴
- 소형차보다 고품격/고성능
* 포지셔닝을 위한 PPL
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쏘나타’
86∼88년의 ‘3저 호황’을 타고 우리나라도 자동차 대중화 시대에 접어들기 시작했다는 점을 현대가 재빨리 간파하여 ‘오너형 고급차’를 지향한 전략이 먹혀들었다고 평가한다. 고급 오너차에 대한 수요를 예상해서 적절한 시점
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미국의 경제, 지역사회 발전에 기여도강조
직원채용 - 앨라바마 생산라인
품질의 우수성과 신기술 강조 - 하이브리드 카, 각종 모터쇼, 컨셉트카, 인기영화, 드라마에 등장, 간접광고
스포츠마케팅 - 마식축구, 올림픽, 월드컵
벤츠,렉서스
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PPL를 적극 적용하고, 메이저 방송 3사의 시청률 황금 시간대 전후로 집중적인 광고를 내보내는 방식이 적합하다.
3-5. 5 Forces Model 분석
공급자 교섭력
수직계열화 된 그룹 구조
잠재적 진입
규모의 경제
절대비용우위
제품차별화
유통망에 대한
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PPL 마케팅
② 골프마케팅
③ 로열마케팅
4. 두 기업이 산업에서 차지하는 비율
1) 인지도
■ 현대 자동차의 국내 인지도
■ 도요타 자동차의 국내 인지도
5. 보완점
■ 현대자동차의 보완점
■ 도요타자동차의 보완점 1. 기업 소개
1) 두
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