빅토리아 시크릿 & 매스티지 마케팅 케이스 스터디

소개글

빅토리아 시크릿 & 매스티지 마케팅 케이스 스터디에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. Victoria’s Secret 선정 동기
2. 기업 소개
(1) 기업 설립
(2) Limited Brands
3. Victoria’s Secret 현황
(1) 4P 분석
(2) 기업 현황

Ⅱ. 본론 – 매스티지 마케팅과 Victoria’s Secret의 전략
1. 매스티지 마케팅
2. Victoria’s Secret의 전략
3. SWOT 분석

Ⅲ. 이슈 - Victoria’s Secret의 한국 진출 가상 시나리오
1. 한국 속옷시장 현황
2. 진출 가상 시나리오

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 기업선정 동기
Victoria’s Secret은 매스티지 마케팅(Masstige Marketing)의 성공 사례로 꼽힌다. 일반 대중 제품(Mass Product)과 명품(Prestige Product)사이의 대중적인 중고가 명품을 매스티지(Masstige)라고 한다. 실속형 고급소비가 최근 국내외적으로 부각되고 있는 이 시점에서, 매스티지 마케팅의 현황과 매스티지 마케팅의 선두주자라 할 수 있는 Victoria’s Secret의 성공전략을 분석해보고자 한다. 또한 아직 국내에 진출하지 않은 Victoria’s Secret의 한국 진출 가상 시나리오를 통해, 향후 Victoria’s Secret이 어떠한 전략을 펼쳐야 할지 살펴보고자 한다.

2. 기업 소개
(1) 기업 설립
Victoria‟s Secret은 1977년 스탞포드 경영대학원을 졳업핚 Roy Raymond가 설립하였다. Raymond는 당슸 남성이 여성을 위해 속옷을 사고 싶어도 속옷 매장에서 물건을 고를 때의 어색하고 불편핚 사회 붂위기와 이에 대핚 사람들의 읶승을 바꿔보고자 했다.

키워드

빅토리아시크릿,   매스티지 마케팅,   Masstige Marketing,   케이스 스터디