하우젠(HAUZEN) 광고분석과 마케팅사례분석

소개글

하우젠(HAUZEN) 광고분석과 마케팅사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.환경분석
- 자사 분석 ① 모델 분석 (김연아 효과)
② 제품 분석
③ Hauzen Brand's history
④ 년도 별 CF
- 경쟁사 분석 ① LG 휘센
② 위니아
③ 캐리어
-하우젠 브랜드 론칭 당시 환경분석
- SWOT 분석

Ⅱ. STP - Segmentation 연령, 소득, 생활양식 및 개성, 추구편익
Targeting 20 ~ 40대 중산층 이상 주부 / 대한민국 국민 모두
Positioning 인지도 (인지도 상승효과)/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)

Ⅲ. IMC전략 - ① ATL 전략 ( TV: CM song, 지면 )
② BTL 전략 ( 온라인: 위젯, 지식체널h , 홈쇼핑, 포토 에세이)

Ⅳ. 향후 예측 - 휘센을 앞지르는 하우젠

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키워드

김연아,   하우젠,   휘센,   광고,   마케팅,   hauzen,   CF