대전시티즌의 경영문제점과 개선방안

소개글

대전시티즌의 경영문제점과 개선방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 대전 시티즌 소개
2. 조직도

Ⅱ. 본론
1. 매출 및 지출 현황
2. 마케팅 전략
3. 4P, SWOT, STP분석

Ⅲ. 결론
1. 배울점
2. 개선방안
3. 맺음말

본문내용

수 있다.
- 각종 이벤트
경품행사나 전광판을 이용해 경기장을 찾는 사람들의 기념일을 축하해주는 이벤트를 실시하고, 이벤트의 날을 정해서 이벤트를 개최함에 따라서 관중들의 흥미를 유발 시킬수 있을 것이라고 생각이된다.
Ⅲ. 결론
1. 배울점
02 원진연
대전시티즌의 장점은 대전 시티즌 구단 측과 시민들과의 거리감을 좁히기 위한 노력을 하고 위치상 시민들이 찾기에 불편한 위치였지만 지하철개통으로 인하여 찾아가기 불편해서 안가던 잠재관중들이 실제관중으로 바뀔 수 있었던 계기가 되어서 2008년에 최초 흑자경영으로 바뀌지안았나 하는 생각이 든다.
03 방호식
2002년 월드컵을 기점으로 지어진 대부분의 경기장은 국제 이벤트를 대비하여 지어져서 도심에서 상당히 떨어져있다. 때문에 대전시티즌 홈 구장도 도시에서 한창 떨어져 있어 접근성에 있어서 상당히 떨어진다. 하지만 2007년에 지하철이 개통되면서 접근성이 다소 향상되었으나 역과 경기장의 거리가 10분정도 차이가 난다고 한다. 때문에 관람객의 불편을 최소화하기 위해 무료셔틀 버스를 운행하고 있다. 이처럼 사소한 것부터 관람객을 배려하는 것에 감동 받았습니다.
05 강석태
대전 시티즌은 2008년부터 사업부분에서 공격적인 투자를 하여 1년 만에 사업부분에서만 전년도에 비해 약 5배의 수입증가를 이루었다.
스폰서십의 차별화로 투자 액수에 따라 메인, 골드, 실버, 브론즈스폰서로 나누어서 운영하는 것이 참 기발한 생각인 것 같다.
아직까지 우리나라 프로구단 대부분이 모기업의 후원으로 운영되어 지는데 대전 시티즌의 이런 스폰서십 방법은 앞으로 우리나라의 많은 구단이 배웠으면 좋겠다.
05 김재익
K리그에서만 창단되는 시민구단의 장점인 지역홍보 효과를 잘 누리고 있으며, 대전시티즌은 좋은 월드컵 경기장을 확보하였고, 퍼플크루라는 응원단과도 좋은 협력 관계를 유지하고있다. 가장 배울 점이라면 적고 현실적인 운영비를 가장 효율적으로 사용하는 점을 배울 수 있다.
02 원진연
스타 플레이어의 부재가 가장 큰 원인이라고 생각한다.
팀에 스타플레이어가 1명 이상은 있어야 그 스타의 고정 팬들이 자주 경기장을 찾아가 경기를 관람 하기 때문이다.
대전시티즌이 앞으로 더욱 발전 하려면 현재 운영하고 있는 유소년클럽에 더욱 투자를 하여서 스타플레이어를 발굴 해야 할 것이다.
03 방호식
대전시티즌식 적자를 면치 못하다가 최근에서야 흑자로 돌아섰다고 한다. 대표적인 시민구단인 바르셀로나와 맨체스터 유나이티드를 보면 관중수입 뿐만 아니라 유니폼, 여러 가지 악세사리로 상당한 부대 수입을 벌어들인다 하지만 대전시티즌은 유니폼, 머플러, 티셔츠, 모자로 한정되어있다. 이러한 부분을 더 많이 늘려 보다 많은 수입을 늘려야 한다.
관중들은 자신이 응원하는 팀의 경기를 보러올뿐만 아니라 축구스타를 보러 경기장을 찾는다. 이 때문에 재정이 넉넉한 구단은 무리해서라도 스타를 영입한다. 반면 대전시티즌과 같은 시민구단은 재정이 넉넉하지 못해 내세울 만한 스타가 없다. 하지만 유소년부터 꾸준히 프렌차이즈 스타를 키운다면 리버풀의 제라드와 같은 스타가 탄생할 수 있다.
05 강석태
대전 시티즌은 2008년 사업수입을 성공적으로 확대한 경험이 있다. 이 경험을 살려 사업의 규모를 더욱 확대하며 스타플레이어를 영입하여야 할 것이다. 또 유소년 육성사업을 더욱 확대하며 스타 선수를 자체 발굴하여 장래에 대전 시티즌의 선수로 만드는 것도 중요하다고 생각을 한다.
또한 상품수입을 늘려야 한다고 생각을 한다. 대전 시티즌의 현재 상품구성은 아주 기본적인 구단 유니폼과 트레이닝복, 모자, 티셔츠, 응원용품 정도만 보유하고 있다.
세계에서 상품수입으로 가장 많은 액수를 벌어 들이는 잉글랜드 맨체스터 유나이티드는 상상하지도 못했던 자동차 시트, 강아지 옷, iPod케이스, 요요, 샴푸, 여권지갑등 아주 다양한 상품을 판매하며 맨체스터 유나이티드의 마크를 하나의 상품으로 만들었다.
물론 소비자는 상품의 다양함에 구경을 더 하게 될 것이고, 어느정도는 구매로 이어져서 많은 매출을 기록할 수 있었다고 생각이 된다.
대전 시티즌도 상품의 다양화를 통해 충분히 상품판매를 올릴 수 있을 것으로 생각된다.
05 김재익
우선 무조건적인 선진리그, 구단을 따라 하기보다는 되도록 한국적 현실에 맞게 구단을 운영하고 마케팅을 해야 한다고 생각한다. 프로스포츠에서 경험해보지 못한 재미와 감동을 먼저 지역팬들에게 경험하도록 하는 것도 중요하다고 생각한다.
시민구단의 왜곡된 이미지 개선에 힘을 실어 주어야 하고, 해외의 대표적인 성공구단인 영국의 맨체스터 유나이티드와 일본의 시미즈 S-펄스 등의 성공사례를 배워야 한다고 생각한다. 그밖에 적극적인 회원제 실시, 시민구단을 지역의 “도시 브랜드”화 시키는 마케팅의 노력이 필요하다고 생각한다.
2. 개선방안
3. 맺음말
우리조원들은 대전시티즌에 대해서 조사를 하며 현재 국내 프로축구운영의 현재를 알 수 있었다.
또한 현재 K-리그뿐만이 아니라 프로야구, 프로배구등 대부분의 구단이 적자운영을 하는 문제점까지 알 수 있었다.
우리 조원 끼리 토의를 해본 결과 국내 프로스포츠 산업의 가장 큰 문제점은 프로스포츠에 대한 사회적 인프라와 국민들의 관심과 참여가 아직 부족한 상태인데도 선수들의 연봉이 계속해서 올라가는 것이 가장 큰 문제라고 생각하고 사실 구단의 수입은 계속 똑같은 수준이지만 선수의 연봉이 계속 올라가는 것은 바람직하지 않다고 생각을 한다.
그래서 가장 중요하다고 생각한 결론은 앞으로 국내 프로 스포츠구단과 협회 등에서 노력을 하여 국민들에게 스포츠에 대한 관심을 심어 주는 것이 가장 시급한 일이라고 생각을 한다.
참고문헌
국내문헌
정희윤·김원동·신영락, 3대 프로리그 무엇이 문제인가, 2004, 국민체육진흥공단
인터넷 웹 사이트
http://www.fcdaejeon.com/main.htm
http://www.kfa.or.kr/
http://www.kleague.com/
http://blog.naver.com/ytwokey
http://cafe.naver.com/kleague2
http://cafe.naver.com/nprobaseball

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경영,   프로축구,   스포츠경영,   스포츠마케팅,   대전,   축구,   대전월드컵