맥도날드에 대한 시장조사

소개글

맥도날드에 대한 시장조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

의미
연혁
경쟁사 분석
SWOT분석

STP
4P
맥도날드의 브랜드정신 QSC&V
향후전략

본문내용

다양한 메뉴
해피밀
어린이 고객층을 타겟으로 하여 기본 세트 메뉴에 부가적으로 매달 다른 테마로 장난감을 제공. 어린 고객층의 소비 심리를 잘 파악하여 먹는 것 이외에 부가적인 만족감을 만끽할 수 있게 하는 맥도날드만의 특화된 메뉴이다.
세트메뉴
기본 메뉴인 햄버거와 음료를 따로 구입하는 것보다 저렴한 가격으로 한끼 식사를 해결 할 수 있도록 만들어진 기획 상품으로 대개 햄버거 + 음료 + 프렌치프라이로 구성되어있다.
아침메뉴
메뉴 이름에서 알 수 있듯이 아침이 바쁜 사람들을 타겟으로 한 메뉴로 부담스러운 식사가 어려운 아침을 고려하여 만들어진 제품이다.
어딜 가나 똑같은 햄버거의 맛 (맥도날드 효과)
음식의 제조과정과 매장 관리, 종업원의 교육 등을 매뉴얼 화하여 전 세계 맥도날드 매장 어딜 가도 똑같은 이미지와 맛을 보여준다. 이는 타국을 방문한 외국인들이 자기 나라에 있는 것과 똑같은 매장을 보고 편안함을 느끼게 하고 그 나라의 음식이 입맛에 맞지 않을 때 먹을 수 있게 해준다.
탄력적으로 현지화 된 맛
인도 : 쇠고기 패티 대신 양고기 사용
이스라엘 : 안식일과 종교 휴일을 엄수, 유제품을 판매 하지 않음.
일본 : 데리야키 치킨을 속으로 한 데리야키 버거
한국 : 불고기버거(97년 출시), 새우버거(2001년), 김치버거(2001년), 맥빙수

키워드

맥도날드,   4p,   swot ,   stp,   시장세분화