삼푸시장의 No1을 위한 케라시스 마케팅 커뮤니케이션 전략

소개글

삼푸시장의 No1을 위한 케라시스 마케팅 커뮤니케이션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 샴푸시장 환경의 재조명
2. 설문지 조사보고
3. 마케팅 커뮤니케이션 전략
4. 크리에이티브 案
5. SP전략
6. Internet 광고전략
7. 매체전략

본문내용

케라시스의 성공 POINT

① 케라시스 브랜드 출시 초기 브랜드 마케팅에 역량 집중
② 차별화 된 프리미엄제품을 ‘과학적 손상케어
시스템’으로 성공적인 포지셔닝
③ 앰플제품으로 차별화에 성공 및 인지도 구축
④ 제품의 전문성을 강조한 일관된 광고 메시지


케라시스의 해결과제

① 20대 여성에 한정된 고객을 타깃으로 하여 프리미엄 샴푸 시장 자체 파이가 성장이 제한되어 있는 상황
② 시장을 선점한 브랜드(엘라스틴, 도브, 팬틴)의 공격적인 마케팅 전략과 치열한 경쟁
③ 케라시스의 낮은 제품 구매율

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