브랜드 가치 Brand value

소개글

브랜드 가치 Brand value에 대한 보고서 자료입니다.

목차

브랜드의 정의
브랜드의 종류
브랜드의 가치
브랜드의 효과
결말

본문내용

을 제공해 주기도 하고, 시장의 경쟁구도에서 소비자들의 태도를 결정짓게 해주기도 합니다. 반대로 소비자의 입장에서는 이미 가지고 있는 브랜드에 대한 이미지나 정체성은 광고나 기타 의사소통에 대해 받아들이는 태도를 달라지게 하고, 브랜드가 가진 전문성이나 신뢰성으로 인해 보다 편리한 구매선택을 할 수 있게 해주고, 때로는 감성적인 (상품외적인 측면) 만족과 같은 추가적 가치를 얻을 수도 있고,
전체적으로 보다 나은 경험과 만족을 할 수 있는 기준의 역할도 하게 됩니다. 브랜드 효과는 일반적인 판매촉진이나 상품 광고등에 비해 상대적으로 장기간 효과가 지속되며 유지비용이 비교적 저렴할 수 있습니다. 하지만 문제가 있거나 시장에서 부정적인 브랜드 효과를 가지기 시작하면 고치는데 매우 많은 시간과 비용이 발생하고 경우에 따라서는 기업에게 치명적인 위협이 되기도 합니다.
5. 결론
브랜드는 기업의 마케팅 활동에서 뿐만 아니라 제품의 차별화 측면에서 매우 중요한 잣대가 된다. 매우 많은 소비자들이 제품을 구매할 때, 자신이 선호하는 브랜드를 구매한다. 브랜드는 소비자에게 품질을 알리는 도구라 할 수 있다. 브랜드를 통해 소비자에게 인식을 심어주기 때문이다. 기업들이 브랜드를 중요시하고 관리해야하는 이유도 이 때문이다. 한번 탄탄한 브랜드를 구축하면, 고객의 충성도 또한 그에 비례하여 상승한다. 고객 충성도란 결국 제품의 재구매로 이어지는 과정이므로, 기업은 단단한 브랜드를 구축할 필요가 있다. 또, 브랜드를 유지하는 전략을 통해 브랜드를 인식하는 고객이 언제나 변함없는 브랜드와 품질을 가졌다는 것을 도와야할 것이다.

키워드

브랜드,   가치,   패밀리 브랜드,   brand,   interbrand,   명품