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소개글

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목차

Ⅰ. 채널브랜드자산(채널상표자산)

Ⅱ. 신문브랜드자산(신문상표자산)

Ⅲ. 사이버브랜드자산(사이버상표자산)
1. 사이버 브랜드자산의 정의
2. 브랜드 자산의 측정에 관한 기존 연구

Ⅳ. 소비자브랜드자산(소비자상표자산)
1. 오프라인 브랜드 자산의 정의
2. 온라인 브랜드 자산의 정의

참고문헌

본문내용

을 가상 공산에서 서퍼들이 도메인 네임을 포함한 사이버 브랜드들을 지각함으로써, 사이버 공간에 존재하는 기업의 각종 경영활동에 호의적인 인식과 이미지, 태도, 행위를 유도해주는 유무형의 브랜드 가치로 정의하였다. 이홍승(2001)은 인터넷상의 한 기업이 경쟁기업과 자신을 구별하기 위해 붙인 이름으로 이름, 도메인명, 용어, 사인, 상징물, 디자인 혹은 이것들의 결합형태라는 정의로 웹사이트 브랜드라는 용어를 사용하였다. 또한 김재일(2001)은 오프라인의 브랜드 자산 개념이 온라인 브랜드에 적용될 수 있으며, 브랜드에 대한 인지도를 바탕으로 이용자가 직접 경험한 효익이 지각된 품질로 인식되어 긍정적이고 독특한 이미지로 충성도를 제고시킨다고 하였다.
이를 종합하면 브랜드 자산은 소비자들이 브랜드명을 포함한 사인, 상징물, 디자인 등을 지각함으로서 기업의 각종 경영활동에 호의적인 인식과 이미지, 태도, 행위를 유도해주는 유무형의 브랜드 가치라고 할 수 있다.
참고문헌
박정웅(2009), 브랜드 자산 기여이익의 평가 모형 개발에 관한 연구, 호남대학교
손관호 외 3명(2002), 사이버브랜드자산에 관한 연구, 한국경영교육학회
오미영 외 1명(2006), 채널 브랜드 자산 척도개발 및 평가에 관한 연구, 한국광고홍보학회
이미영(2004), 신문 브랜드자산(brand equity)에 영향을 미치는 브랜드연상 요인연구, 한국광고학회
장영주(2004), 소비자 브랜드 자산가치와 선호관계에 관한 실증 연구, 경원대학교
최양호 외 2명(2009), 지역방송 채널브랜드 자산과 준사회적 상호작용, 한국지역언론학회

키워드

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