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브랜드자산에 관한 연구, 한국경영교육학회
오미영 외 1명(2006), 채널 브랜드 자산 척도개발 및 평가에 관한 연구, 한국광고홍보학회
이미영(2004), 신문 브랜드자산(brand equity)에 영향을 미치는 브랜드연상 요인연구, 한국광고학회
장영주(2004
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브랜드의 가격경쟁력이 높을수록 시장점유율이 증가할 것이라는 전문가의 주장과 상반된 결과이다.
Ⅴ. 신문의 브랜드자산(상표자산)
첫째, 신문의 브랜드자산 구성요소로 설정한 ‘지각품질’과 ‘차별성’, ‘충성도’개념의 구성타당도
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개성연상에서는 ‘능력/정직성’, ‘세련/현대성’, ‘강인/대담성’의 3가지 연상차원 등 총 9개의 연상차원으로 분류되었다.
3. 개별 신문의 전략적 관리를 위한 차원
3차원으로 구성된 신문의 브랜드자산에 상대적으로 크게 기여하는 연상
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브랜드자산이 될 수 있음을 의미한다.
이러한 브랜드연상의 분류에 대한 논의도 여러 학자에 의해 이루어지고 있는데, 여기서는 브랜드연상을 내용적인 차원에서 포괄적으로 분류하고 유형화시킨 바이엘(Biel, 1993)의 분류기준에 따라 신문의
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브랜드 운영관리를 통해 그 효용을 극대화시키는 것이다. 이는 최근의 시장개방 기조에 비추어 매우 절실한 문제라고 생각된다. 우리 상품이 가장 큰 약점은 아마도 강한 브랜드자산(Brand Equity)이 없다는 점일 것이다. 따라서 지금부터는 막연
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Brand iRiver,[Successful Brand Making & Maintaining], 2004
남대일, 디지털 컨버전스 시대의 생존전략 5, 2003.1
데이비드 아커, 데이비드 아커의 브랜드 경영, 비즈니스 북스 , 2003
엄인석, 공동마케팅에 있어서의 브랜드 전략, SERI.org-키즈마케팅연구회, 2004
이
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브랜드 자산 형성에 미치는 영향,
중앙대학교 신문방송대학원, 2003
권선희, 한국 기업의 문화 마케팅 도입방안
단국대학교 경영대학원, 2003
김수연, 기업의 브랜드 구축을 위한 메세나 활동에 관한 연구
한국외국어대학교 정책과학대학원, 2004
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브랜드 저 (1995). 정부부문에 있어서 TQM의 도입과 적용. 중앙공무원교육원.
최양식 (1998). 영국을 바꾼 정부개혁. 매일경제신문사.
피터 드러커 외 지음, 이재규 옮김 (2001). 미래의 공동체. 21세기북스.
필립 코틀러 지음, 이종영·구동모 옮김 (199
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자산은 다양하게 정의될 수 있지만, 특정의 브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Commu
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브랜드
제조업자 자신이 브랜드 명을 소유
생산된 제품의 마케팅전략을 제조업자가 직접 통제
이미지 차별화를 위해 촉진 및 유통에 많은 마케팅비용을 투입 브랜드 정의
브랜드 전략
브랜드명 전략
브랜드 자산의 정의
브랜
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자산이 될 수 있다.
④ 사람의 얼굴과 이름을 잘 기억하지 못한다.
→ 인사를 할 때마다 이름 부르며 인사하기. 얼굴과 이름을 잘 기억해내지 못하기에
자주 부르고 익히면 내가 기억하는 것에도 도움이 될 수 있고,
이름이 불리는 상대방과 더
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자산관리 전문가가 되기 위한 풍부한 현장 경험을 쌓고 싶습니다. CFP 자격증도 필요할 것으로 판단하여 작년부터 꾸준히 준비하고 있으며, 3년 안에 취득을 목표로 하고 있습니다. 경제 신문을 꾸준히 구독할 것이며, 다양한 분야의 책들을 읽
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