광고에 나타난 여성과 남성에 대한 고정관념

소개글

광고에 나타난 여성과 남성에 대한 고정관념에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
1. 광고와 고정관념

본론
2. 광고의 여성에대한 고정관념
3. 광고의 남성에대한 고정관념
4. 광고의 고정관념의 변화

결론
5. 광고의 고정관념이 발생하는 원인진단

본문내용

은 아니라는 것을 보여주고 있습니다.
광고의 고정관념은 남성뿐만 아니라 여성에게도 나타나는데 최근에는 스포츠 용품의 대표적인 광고인 나이키 광고에서 김연아선수를 모델로 세워서 여성도 힘이라는 요소를 표현 할 수 있는 점을 시사해 주었으며, LG패션 라푸마 광고 시선편에서도 살펴 볼 수 있듯이 여성모델이 한껏 화장을 한후 등산복을 차려입고 등산을 하러가는 장면은 아웃도어가 실용성과 함께 디자인적인 부분도 강조됨으로써 나타날 수 있는 광고라고 할 수 있습니다.
대우증권다이렉트광고의 이효리나 삼성 카드 광고모델인 황정음의 케이스를 살펴보더라도 이제는 여성이 가정활동뿐만이 아닌 사회적으로써의 역할도 수행한다는 점을 잘 반영해주고 있는 것을 살펴 볼 수 있습니다.
5. 광고에 고정관념이 나타나는 원인진단
광고는 그 사회의 거울이라는 말이 있습니다. 따라서 광고는 한시대의 모습과 그들이 가지는 가치관을 그대로 투영시켜 보여주기도 하며, 이러한 가치관들을 광고함으로써 여러 사람들에게 새로운 가치관을 심어주기도 합니다.
그런데 이러한 광고는 기본적으로 소비자를 겨냥하여, 그들의 가치관과 기호들을 파악하고 이에 맞추어 제작하여야 하는 제약이 있기 때문에, 광고가 사회와의 관계에서 따로 떨어져 제작되기에는 힘들다고 볼 수 있습니다.
그러므로 광고에 사회에서 굳어진 고정관념이 흘러 들어오는 것은 불가피한 일이며, 광고 전략에 이러한 고정관념을 활용하기도 하기 때문에 광고와 고정관념은 서로 떼려야 뗄수없는 관계라고 볼 수 있습니다.
※각 자료는 개인적으로 직접 광고를 시청하고 조사한 것이기 때문에 출처를 명시하지 않았습니다.

키워드

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