일반 광고홍보와 외식업 광고홍보의 특성과 차이점에 대한 연구

목차

서론
본론 - 외식 TV광고에 대한 선호와 기억에 대한 연구
서비스 기업의 서비스 광고
전단광고
일반 광고홍보와 외식 광고홍보의 차이
결론

본문내용

품에 대한 긍정적인 이미지를 창출하기 위하여 일정 비율의 광고비를 지출하고 있으며, 이는 경쟁 환경에서 경쟁의 우위를 유지하려고 하는 기업의 의지이다.
본 연구의 결론은 첫째, 광고 평가에 따른 만족도는 부분적으로 유의한 것으로 났다. 둘째, 광고 평가에 따른 구매 의도와는 관계에서는 '정보화 취득 요인'외에는 대부분 영향력이 없는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과에도 불구하고, 본 연구는 외식기업의 전단 광고에 대한 탐색적 연구를 시도함으로써 향후의 광고 분석 및 광고 효과에 대한 포괄적인 접근보다는 언어, 메시지, 그림 같은 시각적 요소가 마케팅 성과에 어떠한 영향을 미치는 지를 고찰할 필요가 있을 것으로 사료되며, 연구 방법에서도 표본의 확장 및 분석 방법을 다변화할 필요가 있다고 판단된다.

키워드

광고 외식업 광고 홍보