요즘 눈에 띄는 광고를 살펴보고, 그 광고가 자신의 주의를 끌고 기억에 남는 이유를 기술해 보시오.

소개글

요즘 눈에 띄는 광고를 살펴보고, 그 광고가 자신의 주의를 끌고 기억에 남는 이유를 기술해 보시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 나의 주의를 끌고 기억에 남았던 첫 번째 광고
2. 나의 주의를 끌고 기억에 남았던 두 번째 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

. 즉, 스키너는 이와 같이 어떤 자극을 얻거나 피하기 위한 행동을 수단적 조건화라 지칭하였다.
상기 광고는 영국의 금연광고다. 담배를 태연히 피우고 있는 남자의 모습과는 대조적으로 남자의 폐는 타들어 가고 있다는 것을 알 수 있다. 이는 스키너의 수단적 조건화를 활용한 광고라 생각해 보았다. 대부분 사람들은 해당 광고를 봄으로서 금연하지 않는다면 자신의 폐도 광고처럼 타들어 갈 수 있다는 혐오자극 미래의 행동 발생 가능성을 감소시킬 수 있는 모든 유형의 자극이다. 대부분 혐오 자극은 행동을 변화시키기 위해 신체적으로 통증을 느끼게 하는 것과 같이 불쾌한 느낌을 주는 자극으로 이루어진다.
을 받게 되고 이에 금연을 하고자 하는 의지를 다시금 가질 수 있다고 생각해 보았다. 실제 유럽국가에서는 이러한 혐오자극을 활용한 금연광고를 제작함으로서 흡연율이 지속적으로 하락하고 있다고 한다.
한편 해당 금연광고는 흡연자들의 금연욕구를 고취시키는데 탁월한 시각적 효과가 있을지 몰라도, 성인남자의 나체를 홀연히 들어낸다는 것에서 대중적 광고로 활용되기에는 한계가 있다고 생각해 보았다.
Ⅲ. 결론
레포트를 작성하면서 현대사회 대부분의 광고에서 여러 마케팅 방법과 소비자 구매특성을 파악하게 제작하게 된다는 것을 미약하나마 느낄 수 있었다. 그러나 너무 감각적인 것에 의존하는 것은 제품 자체에 대한 장단점이나 특징을 무마시키고, 의도적으로 회피할 수 있다는 것에서 광고를 접하는 소비자들의 신중한 선택이 요청되지 않나 생각해 보았다.
Ⅳ. 참고자료
광고심리학 박은아(교수) 저 | 커뮤니케이션북스 | 2014.08.27

키워드

눈에 띄는 광고,   광고,   광고 사례