대학내일 차별화 전략

소개글

대학내일 차별화 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 환경 분석
2. 사업 목적
3. 수익 구조
4. 핵심 역량
5. 인사관리
6. 사업 전략
7. 프로모션 전략

본문내용

지와는 차별적으로 무료지로 배포
주수익원은 광고 수익으로서, 자세한 수익내역은 수익구조에서 설명
규모의 경제를 실현함으로서 생산단가 절감
3) 인사구조
열린채용을 모토로 참여형 인사구조 확립
- 학생기자 채용, 학생표지모델 등
수평적 조직설계로 자유로운 커뮤니케이션과, 정보소통의 원활화 확립
파트별로 전문편집장을 채용하여 하부 직원에 대한 지속적인 교육훈련 실시
4) 수익사업
저렴한 광고비용과, 다양한 형태의 광고 상품을 바탕으로 기업입장에서는 광고비 절감의 효과, 우리의 입장에서는 광고주 모집의 어려움 극복
5. 인사관리
1) 인사제도
① 채용
대학내일이나 다른 청소년 잡지에서 중 고등학생 기자들을 많이 채용한 선례를 보아왔다. 이를 벤치마킹하여 중, 고, 대학생 기자를 채용하여 비용은 줄이고 청소년들의 참여도를 더 높여 주위 친구들에게 바이럴 마케팅을 통해 잡지의 인지도를 구축할 수 있는 토대를 만든다. 기자를 뽑을 때는 공익성을 강조하기 위하여 봉사경험자를 우대한다. 이들은 비 계약직 제도로 채용한다.
2) 교육 및 훈련
- RJP : 직원들이 기자로 들어오기 전에 학업에 지장을 주는 요소가 없는지 자신의 적성에 맞는지를 판단하기 위하여 일정 기간의 직업 체험 프로그램을 실시하여 그 일이 흥미가 생기는지를 확실하게 판단한 후 일을 할 수 있는 프로그램을 마련한다.
- OJT : 바로 현장에 투입될 수 있도록 시스템 적응 수준을 높이기 위해 선배기자와 후배기자가 함께 일하여 교육 수준을 높이고 컨텐츠의 질을 향상시킨다.
- 지역전문가제 : 지역문화체험 및 지역연구를 하도록 하는 교육과정이다. 각 지역별 학생들의 추의를 파악하면서 컨텐츠 차별화에 효과적인 역할을 할 것이다.
3) 성과
① 광고 영업사원
기본급
+ 인센티브
차등지급
기본급에 인센티브 차등지급제도를 도입하여 직원들에게 지속적으로 동기부여가 될 수 있도록 한다.
② 정규직
집단성과제
보너스 지급
당월 목표 열독률을 달성 했을 때 현금으로 집단성과제를 통해 보너스를 지급하면서 일에 대한 보상을 확실히 해주어 직원들이 보람을 느끼게 한다.
4) 조직도
6. 사업 전략
1) 컨텐츠의 차별화
- 모든 섹션별 전문 학생 기자단의 기사
- 내용 구성의 수준은 중고등학생의 눈높이형
- 흥미 유발 위주의 내용으로 편집
- 신문대체 가능성 실현
- 각 컨텐츠별 온라인 연계
- 참여형 온,오프라인 시스템
2) 청소년들이 만들고, 청소년들이 읽는 무료문화정보주간지 '대학내일'
- 입학사정관 도입으로 단순한 입시정보가 아닌 포괄적인 정보지가 필요
- 쉽게 읽고 쉽게 정보를 습득할 수 있는 문화주간지가 필요
- 다양한 혜택과 프로그램 참여기회를 제공, 향후 글로벌인재를 양성
3) 섹션별 컨텐츠소개
(1) 이주의 사회이슈
- 향후 논술준비에 부담을 느끼는 청소년들을 위하여 한 주간 가장 핫 했던 이슈를
선정하여 심층 보도한다.
- 이는 시사 상식 및 사회 트렌드를 제공하여 상식을 넓힐 수 있는 정보를 제공함.
(2) 특별기획 취재
- 청소년들과 관련한 특별기획 아이템을 선정하여 기획기사를 구성함
- 향후 학업적으로 도움되도록 연계함
- 가상 기사
- 미국드라마열풍(→ 영어교육과 연계)
- 인기프로그램 ‘80일만에 서울대가기’ (→ 입시성공비결제공)

(3) 진로
① 직업, 대학, 이색 학과 소개
- 직업 및 학과에 생소한 청소년들을 위하여 진로설정에 도움이 되는 정보를 제공.
- 직업소개 및 진학까지 연계하여 소개.
② 이주의 인물 (각 직업분야 성공 인물)
각 직업군의 성공한 인물들을 소개하여 청소년들의 궁금증을 해소.
(4) 문화
- 가장 핵심분야.
- 입시 때문에 청소년들이 가장 접하지 못하는 문화분야를 소개.
- 다양한 참여의 기회를 제공.

① 예술
- 한 주간 좋은 영화, 책, 전시회 등 문화 컨텐츠를 소개
- 단순 소개가 아닌 해설을 함께 제공하여, 쉬운 이해를 도움.
- 청소년 할인, 초청 이벤트를 함께 소개하여 참여를 높임.
② 중고등학생 참여형 프로그램 소개
- 국제 자원봉사, 기업 프로모션 마케터 등 청소년들이 참여할 수 있는 참여형 프로그램을
소개하여 다양한 사회적 경험을 쌓을 수 있도록 도움.
③ 나의 이상형, 스타일 찾기/운세
- 청소년들의 흥미 유발을 위하여 이상형, 이주의 운세들을 제공
④ 패션
- 트렌드에 민감하고 외모에 대한 관심이 많은 청소년들에게 건전한 소비문화와
- 올바른 외모관 확립을 위한 정보를 제공
⑤ 추천 여행지, 맛 집 소개
- 입시에 지친 청소년들의 스트레스 해소를 위한 가족, 친구들과 함께 할 수 있는
여행지 및 맛 집 소개.
4) 유통
- 서울시내 학원가 및 주요학군에 무료배포하여 학생들사이에 입소문이 나도록함.
- 서울에서의 인지도를 바탕으로 전국으로 확대
- 소비여건이 갖춰진 광역시 중심으로 배포
- 초창기 (2~6개월) : 서울시 인문계 중, 고등학교, 주요 학원가에 무료 배포
- 향후 : 전국구 (광역시 중심) 중, 고등학교 무료 배포
7. 프로모션 전략
1) 각종 이벤트 개최
- 주요 매장과 멤버쉽을 활용하여, 할인 쿠폰등의 편익 제공, 여행사, 주요 관광지와 제휴를 맺고, 여행경품 등의 이벤트를 제공함으로써 독자들의 흥미를 유발시키고, 열독상승효과 기대
2) 중, 고등학생 기자단 모집
- 참여적 인사의 일환으로 중, 고등학생 학생기자 모집
- 학생들이 직접 기사를 작성함으로써 주 타겟층의 참여를 유도하고, 타겟층에게 직접적 으로 흥미로운 컨텐츠 제공
- 선정된 학생들에게는 소정의 활동비와, 특수 교육과정을 지원함으로써 동기부여
3) 대학생 교육연계 참여마당
- 대학생 봉사단을 선정하여, 학생들을 대상으로 교육서비스 실시
- 현 대학생들을 모집하여, 대학의 선배로서 멘토링 진로상담등의 교육적 활동
- 학생들의 입장에서 어려운 형편의 학생들에게 사교육비 절감의 효과를 나타냄
- 대학생들에게는 소정의 활동비와, 사회단체 협력 등을 통해 봉사점수를 부여함으로 써 동기부여
4) 각종 강연회 개최
- 진로, 취업, 성교육 등을 주제로 강연회 개최
- 학생들에게 현 시점에서 유익한 정보를 제공함으로써, 참여를 유도하고 올바른 가치
성립의 발판을 마련

키워드

대학내일,   잡지,   차별화 ,   전략,   핵심역량