아파트 브랜드의 이미지에 대한 소비자들의 인식 연구

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아파트 브랜드의 이미지에 대한 소비자들의 인식 연구

본문내용

아파트 브랜드의 이미지에 대한 소비자들의 인식 연구


◇ 연구의 배경 및 목적

주거의 의미 단순한 안식처로서의 의미
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경제적, 사회적으로 성장함에 따라
자산, 사회적 지위로서의 의미로 변함
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아파트의 공급이 늘어나고, 수요는 공급에 부응하지 못함
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차별화된 브랜드 이미지를 소비자들에?� 인식시켜줌


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소비자들은 아파트 브랜드 이미지를 어떻게 인식하고
그에 따른 태도는 어떠한가?
건설회사에서는 소비자들의 인식 태도를 해석하여 객관성을 확보
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◇ 선행연구 고찰


1. 아파트 브랜드에 따른 소비자의 인식과 태도에 관한 선행연구
김영수(2008)는 브랜드 이미지가 높을수록 구매의사 결정에도 긍정적인 영향을 미친다고 하였다.

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소비자들은 어떤 면에서 긍정적인 태도를 보이는가를 안다.
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2. 아파트 브랜드 이미지 선호에 관한 선행연구
김영기(2007)는 아파트 물리적 특성보다는 사회적인 면을 더 높게 평가한다고 하였다.

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어느 면을 선호하는가를 빈도 분석한다.
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3. 기업의 브랜드 이미지 광고에 대한 효과에 관한 선행연구
김종배(2007)는 대체로 인지도가 높은 아파트의 거주 만족도가 높았는데, 적극적인 광고를 통하여 가치가 상승한 것이라고 밝혔다.

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마케팅이 소비자들의 인지도를 향상?쳔갚藪� 효과적인 경로를 안다.
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키워드

아파트,   브랜드,   이미지,   연구,   소비자,   선호도