광고와카피 레포트

소개글

광고와카피 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 성적광고의 예시 및 분석
2. 유머광고의 예시 및 분석
3. 감성광고의 예시 및 분석
4. 자료 출처

본문내용

이루었다. 이 광고에서 1차적인 이성적 욕구는 '난방의 해결'이다. 일반적으로 보일러는 난방을 해결하기 위해 구매하는 제품이기 때문이다. 이런 이성적 욕구를 충족시키는 광고를 제작하기 위해서는 자사 보일러의 우수한 성능적 요소들만 드러내면 된다. 하지만 보일러 광고들은 이미 높은 열효율로 축약되는 우수한 성능을 내세운 광고가 대부분이었다. 이런 경쟁적 상황에서 기발한 감성을 일깨우는 광고를 집행하는 보일러회사가 등장했다. 시골에 계시는 부모님을 모시지 못하는 수많은 '자식들의 미안한 마음 해소'라는 감성을 이끌어냄으로써 소비자들의 2차적인 감성적 욕구까지 충족시켜주는 감성마케팅을 적절하게 이용한 광고였다. 이 광고 후 실제로 경동보일러는 엄청난 매출액의 증가를 이루었다. . 얼마 전 KB(국민은행)에서는 국민여동생 김연아를 모델로 등장시켜, 인순이의 ‘거위의 꿈’이란 노래를 BGM으로 넣어 소비자들의 감성을 자극한 케이스가 있다. 선정적이고 자극적인 색감들도 이목을 끌기엔 좋지만 가끔씩은 소비자들의 감성을 자극하는것도 좋은 광고의 전략이 될 수가 있다.
4. 출 처
1. 성적 광고 (Sexual Advertisement)의 사진
- 인터넷 주소 : http://www.elezz.com/bbs/bbs.cgi?page:6=v
2. 유머 광고 (Humor Advertisement)의 사진
- 인터넷 주소 : http://cafe.naver.com/nxneos/998
3. 감성 광고 (Sensitive Advertisement)의 사진
- 인터넷 주소 : http://idreamsea.tistory.com/44

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