라이센싱과 프랜차이징

소개글

라이센싱과 프랜차이징에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1)라이센싱의 개념
2)라이센싱의 동기
①경제적 동기
②전략적 동기
③정치적 ∘ 법적 동기
3)라이센싱의 문제점

1)프랜차이징의 개념
2)프랜차이징의 특성
①진입방법에서 유리한 점
②진입방법에서 불리한 점

본문내용

출하는 것이 비용면에서 훨씬 유리하다. 또한 독특한 이미지로 표준화된 마케팅이 가능하며, 프랜차이징 가맹업체는 일정의 수수료만 지불하고 나머지 영업수입은 모두 자사의 수익이 되므로 각 매장이 매출을 중대하기 위해 자발적으로 노력하게 되는 등 가맹점에게 고도로 동기를 부여할 수 있는 장점이 존재한다.
②진입방법에서 불리한 점
반대로 프랜차이징이 갖는 단점은 본부 이익의 한계, 가맹점의 운영에 대한 완벽한 통제 불가, 경쟁사의 양성 가능성, 계약상에 대한 정부의 규제등이 존재한다. 그러므로 프랜차이징 전략을 채택하는 경우는 제품의 수출이 어렵고 해외투자를 기피하며, 생산과정이 쉽게 이전될 수 있는 경위 적합하고, 자분투자가 많지 않고, 높은 수준의 관리나 기술이 필요 없는 서비스나 소비재 제품이 적합하다.

키워드

라이센싱,   프랜차이징,   라이센싱과 프랜차이징의 비교,   licensing,   franchising