브랜드 자산 형성을 위한 IMC 전략 -나뚜루-

목차

Market Analysis
Internal Analysis
Solution
IMC Strategy

본문내용

브랜드 자산 형성을 위한 IMC 전략 -나뚜루-




① Market Analysis

디저트 시장에 다양한 대안 진입.
- 커피전문점, 베이커리 카페, 와플 카페 등

‘와플 성지 순례' 나서는 20대 마니아 등장 <조선일보. 2008 .1.15>
국내 유명 커피 전문점 매장수 2천개 돌파!<매일 경제 2011.1.5>

　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫

아이스크림 전문점 카테고리 내
새로운 경쟁자들의 등장

< Icecream Market >



기존의 아이스크림 외에 즐길 수 있는 다양한 디저트 대안 증가
아이스크림 카테고리 내에 프리미엄으로 무장한 새로운 브랜드들의 진입

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아이스크림시장을 포함한 디저트 시장의 경쟁이 점점 치열해지고 있다.
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디저트 시장

아이스크림 시장


배스킨라빈스
나뚜루
하겐다즈

커피브랜드


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디저트 시장에서 아이스크립 업계 2위인 나뚜루는 다양한 업체의 위협을 받고 있다.
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디져트업계의 주 고객층은 ??

20대 여성 대학생, 직장인여성



그녀들의 특성은?


소득수준 증가 + 사회진출의 확대로 구매력 증대

강력한 소비주체

트렌드 세터!

감성적 가치에 영향 받는 소비패턴!



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디져트업계 주 고객층 20대 여성층을 잡아라!
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왜? 여성고객이 중요한가?

1. 20대 여성은 입소문이라는 살아있는 광고를 한다.
2. 20대 여성소비자는 가족과 친구 즉, 잠재고객을 흡수할 수 있는 큰 힘을 가진다.

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20대 여성고객 마케팅으로 아이스크림업계를 선두하자!
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