소비지향적 광고의 본질과 특징에 대해 설명

목차

1) 소비자지향적 광고의 본질

2) 소비자지향적 광고의 특징

* 참고문헌

본문내용

지 않고, 몇 가지 품
목에 제한되어 있다. 광고매체에 대한 신뢰도에 있어서는 언론매체를 신뢰하는 것으로 나
타났고, 입소문의 의존도도 켰다. 광고의 구매 결정 영향정도에 대해서는 큰 것으로 나타
났다. 광고 제품에 대해서는 절반 이상이 호감을 갖는 것으로 나타났다.
이를 통해 볼 때, 기업은 소비자의 특성에 맞게 차별적 광고 전략을 구사해야 한다. 소
비자지향적인 광고를 실시해야 한다는 것이다. 소비자의 인구 통계적 특성 변수로서 성
별, 연령, 직업 등의 요인을 잘 고려하여 소비자 집단의 성향을 철저히 파악해야 한다.
파악된 소비자의 특성에 맞게 광고 모델, 광고 메시지의 내용이나 소구 방법 그리고 매
체의 선정을 신중하게 해야 할 것이다.
* 참고문헌
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
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- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004

키워드

소비지향적 광고,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황