마케팅 원론

목차

1.Green Marketing – Starbucks(스타벅스)

2.DECOMAS – Hi Seoul

3.Symbiotic Marketing - StarAlliance

본문내용

마케팅 원론





（그린마케팅）

스타벅스의 그린마케팅





현대사회의 마케팅 개념
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＠ 사회 마케팅 개념
-사회적 측면을 고려한
마케팅 관리 철학 도입


＠ 심각한 환경오염
＠ 자원부족
＠ 빈부격차
＠ 실업, etc.

Ex
주류회사 : 술은 애주가들의
욕구를 훌륭하게 충족
문제점 : 알코올 도수가 높아
과음할 경우 건강문제
빈병, 종이팩 등의 포장이
환경 문제 야기





스타벅스 CSR
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　≪ 그 림 ≫





Contributing positively to the environment
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＠ 1992년 채택된 환경 mission statement에 의해 규정 -환경에 대한 발자국 최소화

＠ 전체 공급 체인을 통해 환경적인 영향을 최소화.





Involving partners in Environmental Leadership
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＠ 스타벅스의 파트너는 기업의 환경에
대한 의무의 시행을 돕는데 필수적
＠ ex) Green Team
-매장 내 재활용 행사에 참여
-지구의 날 행사를 위해 프로모션 시행
→환경에 대한 활동 지원.
＠ 파트너에 대한
Earthwatch Expeditions의 기회 제공

키워드

마케팅원론,   Green Marketing Starbucks(스타벅스),   DECOMAS Hi Seoul,   공정거래보증 커피