마케팅원론 CI Green Marketing STP사례

목차

1.CI사례 - KT&G
2.Green Marketing사례 – 태평양
3.STP사례 - Levi's

본문내용

CI의 계기
한국담배인삼공사가 민영화되면서 KT&G, 즉 Korea Tabacco & Ginsen Corp.으로 사명이 바뀜.
1999년에 '인삼'사업과는 분리됨에 따라서 더이상 Ginsen(인삼)은 사용 할 수 없게 됨.
기존의 회사명인 KT&G는 유지하되 다른 표현으로 변경해 사용하게 된 것이 Korea Tomorrow & Global

컨셉
한국경제를 이끌어 나가는 대표기업 (THE KOREAN LEADER) 임을 나타냄
새로운 사업 분야로의 진입을 꾀하는 경영전략을 반영 (VALUE MANAGEMENT) 하는 동시에, 민영화로 새로이 태어나는 회사의 새로운 미래 및 비젼 (혁신과 도전) 을 표현함
문화기업으로서의 기업 포지션 구축 (생활과 문화)이라는 핵심 방향을 설정

키워드

원론사례,   CI사례 - KT&G,   Green Marketing사례 태평양