마케팅전략의 현혹효과 사례

목차

현혹효과의 정의
현혹효과의 사용
패밀리 브랜드의 정의
현혹효과의 장점 및 사례
현혹효과의 단점 및 사례
결론

본문내용

현혹효과(halo effect)란?

사람들이 어떤 대상을 볼 때, 그 대상의 속성을 제대로 다 알고 해석하기보다는 그에 대한 첫인상의 호감 정도를 가지고 그 대상의 속성들이 모두 좋다, 아니면 모두 나쁘다 하는 식으로 해석하는 경우를 말한다.
후광효과 또는 헤일로 효과라고도 한다.
Ex) 예쁜사람은 성격도 좋을것이다

현혹효과의 사용
기업의 성장전략에 있어서 ‘시장침투’를 제외한 전략에서 가장 효과적으로 리스크를 줄일 수 있는 가장 좋은 방법은 구축된 브랜드(패밀리 브랜드)를 활용하는 것이다.
성공한 브랜드는 성장전략의 위험도가 높을수록 이를 낮출 수 있는 강력한 후광효과를 발휘하기 때문이다. 그렇지만 후광효과를 활용하는 전략은 좋을 수도 있지만 때때로 아주 나쁠 수도 있다.

키워드

마케팅전략의현혹효과사례,   현혹효과,   마케팅전략