한류드라마 열풍이 쇠퇴하는 원인분석

목차

1. 한류 열풍에 대한 소개

한류 드라마 열풍이 쇠퇴하는 원인

2. 스타의 노력 부재
2.1 서비스 정신의 결여
2.2 한류 스타의 수적 열악함

3. 획일적인 콘텐츠 - 제작자의 창조적 마인드의 부재
3.1 멜로드라마에 편중된 장르
3.2 비현실적인 내용 패턴
3.3 세트장의 패턴화

4. 적절한 마케팅의 부재
4.1 실적지상주의
4.2 마케터의 비전문성
4.3 시장 친화적 접근 결여

5. 맺음말

본문내용

할 수 있다. 하지만 현재 이러한 전문성을 지닌 마케팅이 제대로 이루어지지 않는 실정이며, 이로 인해 쇠퇴에 길에 접어들고 있는 한류의 위기를 마땅히 해결하지 못하고 있다.
마지막으로 마케팅의 문제에 있어서 시장 친화적인 접근의 결여를 들 수 있다. 드라마는 텔레비전이라는 대중 매체의 특성과 결합하여 국가 간, 이민족 간의 문화정서적 공감대 형성에 크게 기여한다. 앞 글, p. 80.
그러나 정작 드라마를 사고파는 주체적 입장에 서 있는 해외마케터들의 시장 친화적인 노력은 단순히 ‘돈을 받고 콘텐츠를 파는 행위’만으로 제한되어 있는 듯이 보인다. 드라마가 갖는 시장 친화력에만 의존할 뿐, 이를 기반으로 하는 확장적 개념의 시장 친화적인 노력이 이루어지고 있지 않다는 것이다.
5. 맺음말
지금까지 한류 드라마 열풍이 쇠퇴하는 원인에 대해 살펴보았다. 한류 스타의 서비스 정신의 결여, 한류 스타의 수적 열악함, 제작자의 나태함으로 인해 발생하는 편중된 장르의 문제, 비현실적이고 공식화된 내용 패턴과 세트장의 패턴화, 적절치 못한 마케팅인 실적지상주의와 마케터의 비전문성, 마케팅에서의 시장 친화적인 접근 결여 등 한류 열풍의 위기를 초래하는 원인들을 살펴보면 공통적으로 지엽적이고, 근시안적이고, 인간의 이기성이 드러난 다는 것을 알 수 있다. 통합마케팅커뮤니케이션에서 모든 사고의 발상이 주체가 아닌 소비자의 시각에서 출발해야 하듯이, 앞 글, p. 112.
창조 주체인 작가와 연출자, 제작진의 목표 또한 소비자로부터 출발해서 그들이 무엇을 원하는지, 무엇을 찾고 있는지, 그들을 즐겁게 하기 위해서는 무엇이 필요한지 등 모든 제작 과정에 있어서 초점은 서비스의 대상인 소비자에게 맞춰져 있어야 한다. 하지만 현실에서는 이것이 전혀 지켜지지 않은 듯해 보인다.
한류 위기의 문제는 위기 그 자체로 끝나는 것이 아니라 문화콘텐츠 소재영역들이 갖는 내적 기능과 외적 기능의 구현에도 영향을 준다. 문화콘텐츠의 본질적 기능의 훼손은 결국 인간의 삶을 황폐화하고, 사회통합 기능인류통합 기능과 같은 외적 기능의 상실을 가져와 결국 사회와의 단절, 세계와의 단절로 이어지는 비극을 맞게 한다. 또한 한류의 위기로 인해 한류의 파생적 기능인 문화콘텐츠의 산업 경제적 가치창출 기능 앞 글, p. 116.
에도 심각한 영향을 끼치게 된다. 따라서 쇠퇴의 길로 접어들고 있는 한류의 현재 상황을 개선해 나갈 수 있도록 노력해야 할 것이다.
창조자의 게으름과 나태함은 소비자들로 하여금 더 이상 드라마를 볼 이유가 없게 만든다. 그들의 의도는 이미 간파 당했으며, 드라마의 결말까지도 소비자들은 꿰뚫고 있기 때문이다. 이러한 창조 주체들의 무례함이 존재하는 한 한류 드라마 열풍이 파국으로 치닫는 것을 막을 길은 없을 것이다.
참고문헌
― 김 근(2005), 『한류의 인적 브랜드자산 측정 연구』, 서울:한국방송광고공사
― 박장순(2007), 『한류, 신화가 미래다』, 서울:커뮤니케이션북스
― 주영하(2007), 『일본 한류, 한국과 일본에서 보다』, 경기:한국학중앙연구원

키워드

한류열풍,   한류드라마,   한류스타,   실적지상주의,   원인분석