광고대행사 사례 [M-hub]

소개글

광고대행사 사례 [M-hub]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

요약문 3
1. 기업선정 동기 4
2. M-hub 소개 4
1) 연혁 4
2) 경영방침 5
3) 기업목표 5
4) M-hub의 조직도 6

3. M-hub의 미디어 시스템 6
1) 계획수립 6
2) M-hub 의 계획과 제작 시스템 7
3) 뉴미디어 개발 7

4. M-hub의 광고종류 8
1) CF광고 8
2) 인쇄 신문광고 9
3) 잡지광고 10

5. M-hub광고의 성공사례 11
1) 대우건설 푸르지오 11
2) LG파워콤 XPEED 12

6. 광고대행사 M-hub를 조사하면서 느낀점 13

작업일지 14

본문내용

1. 기업선정동기

M-hub는 한국방송공사에서 매긴 광고대행 업체의 순위 중 25위의 작지만 건실한 기업입니다. M-hub의 대표적인 광고로는 대우건설의 푸르지오와 LG파워콤의 XPEED 광고 등이 있습니다.
물론 상위권의 대행사들보다는 규모적으로 작고, 인지도 측면으로도 낮지만, 충분한 능력이 있는 회사이기에 저희 조에서 한번 조사해보기로 하였습니다.
특히 M-hub특유의 슬로건으로 내세운 과학적이면서도 선진화된 광고개발이 강의 중에 교수님께서 말씀하신 현 우리나라의 광고대행사들의 폐해와 비교 되기 때문입니다. 현재 우리나라의 광고대행사들의 폐해란, 광고의 창의성과 전달성을 중요하게 생각하지 않고, 유명한 모델을 사용하여 광고를 하는 것입니다.
하지만 M-hub에서는 이러한 모델을 사용하기 보다는 소비자들의 공감대를 형성하는 광고와 좀 더 창의적이고 선진화된 광고제작을 하고 있기 때문에 저희조에서는 M-hub를 선정하게 되었습니다.


2. M-hub 소개

1) 연혁

1999. 12 (주)온앤오프 설립
2000. 01 100%증자 실시
2001. 03 (주) 넥스트벤처 증자 실시
2001. 08 Media Agency로 전환
2001. 08 (주) 화이트와 합작, (주) 화이트본애드 설립
2001. 10 (주) 온앤오프더컴 지분 참여
2005. 02 (주) GIIR, (주) 온앤오프 Partnership체결
2005. 07 사명 변경 (주)M.hub

2) 경영방침

M-hub 는 광고주에게 매치 업무 전반에 관한 consulting과 solution을 제공하는 매체전문 대행사입니다.
M-hub는 전문 매체인력으로만 구성된 전문가 집단으로 과학화, 선진화된 매체 계획 서비스 제공(Advanced Media Planning Service), 개별 광고주의 매체 업무 일괄 관리, 개별 광고주에 맞춤화된 시스템 구축, 광고주 별 팀 구성(Media AE 체제)으로 파트너로서 전문적 역할과 수행하고 있습니다.
M-hub는 다매체, 다채널화로 인해 개별 매체의 영향력이 축소되어가는 시점에 광고주에게 보다 적극적, 능동적인 Media Solution을 제시하기 위해 만들어진 매체 전문 대행사입니다. 이를 위해, M-hub는 기존의 수동적인 매체 업무가 아닌 고객의 요구와 특성을 고려한 적극적인 관리자, 동반자의 역할을 수행하고 있습니다. 또한 늘 새롭고, 창조적인 매체 접근을 시도해 각각의 광고주, 매체 환경, 시장 상황에 적합한 매체 계획을 제시하고 있습니다.

키워드

광고대행사사례,   CF광고,   인쇄신문광고,   잡지광고,   대우건설푸르지오,   LG텔레콤