다국적기업의 프로모션전략

목차

Ⅰ. 다국적 기업의 특성
Ⅱ. 프로모션의 정의
Ⅲ. 프로모션의 수단
Ⅳ. 프로모션 전략의 유형
Ⅴ. 다국적 기업의 프로모션 전략 사례

본문내용

다국적기업의 프로모션전략








다국적 기업의 특성
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♕ 다수의 국가에서 활동.

♕ 연구, 개발, 제조 활동을 통하여 피투자국가의 GNP성장에 기여.

♕ 경영과 주식은 다수의 국적인에 의하여 관리되고 소유됨.

♕ 국내, 외 구별 없이 이익 획득을 위한 장소와 기회만 있으면 어디든지 진출.








프로모션의 정의
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✎ 마케팅을 구성하는 4가지 요소 중의 한 가지.

［제품(Product)］［가격(Price)］

［유통(Place)］［프로모션(Promotion)］

✎ 마케팅 믹스(marketing mix)라고도 함. 판매자의 통제 하에서 제품에 대하여 잠재고객에게 우호적이고 설득적인 정보를 전달하고자 하는 기법을 포괄하는 것.








프로모션의 종류
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암시적 프로모션

제품, 유통, 가격 등으로 어필할 수 있는
설득적인 프로모션.
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명시적 프로모션

광고, 인적 판매, PR, 홍보, 판매촉진 등에
의하여 제품의 판매를 어필하는 성격을 지님.
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프로모션의 수단
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【광고】【인적 판매】【판매촉진】

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