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목차
Ⅰ. 다국적 기업의 특성
Ⅱ. 프로모션의 정의
Ⅲ. 프로모션의 수단
Ⅳ. 프로모션 전략의 유형
Ⅴ. 다국적 기업의 프로모션 전략 사례
Ⅱ. 프로모션의 정의
Ⅲ. 프로모션의 수단
Ⅳ. 프로모션 전략의 유형
Ⅴ. 다국적 기업의 프로모션 전략 사례
본문내용
다국적기업의 프로모션전략
다국적 기업의 특성
━━━━━━━━━━─────────
♕ 다수의 국가에서 활동.
♕ 연구, 개발, 제조 활동을 통하여 피투자국가의 GNP성장에 기여.
♕ 경영과 주식은 다수의 국적인에 의하여 관리되고 소유됨.
♕ 국내, 외 구별 없이 이익 획득을 위한 장소와 기회만 있으면 어디든지 진출.
프로모션의 정의
━━━━━━━━━━─────────
✎ 마케팅을 구성하는 4가지 요소 중의 한 가지.
[제품(Product)][가격(Price)]
[유통(Place)][프로모션(Promotion)]
✎ 마케팅 믹스(marketing mix)라고도 함. 판매자의 통제 하에서 제품에 대하여 잠재고객에게 우호적이고 설득적인 정보를 전달하고자 하는 기법을 포괄하는 것.
프로모션의 종류
━━━━━━━━━━─────────
───────────────────────────
암시적 프로모션
제품, 유통, 가격 등으로 어필할 수 있는
설득적인 프로모션.
───────────────────────────
───────────────────────────
명시적 프로모션
광고, 인적 판매, PR, 홍보, 판매촉진 등에
의하여 제품의 판매를 어필하는 성격을 지님.
───────────────────────────
프로모션의 수단
━━━━━━━━━━─────────
【광고】【인적 판매】【판매촉진】
다국적 기업의 특성
━━━━━━━━━━─────────
♕ 다수의 국가에서 활동.
♕ 연구, 개발, 제조 활동을 통하여 피투자국가의 GNP성장에 기여.
♕ 경영과 주식은 다수의 국적인에 의하여 관리되고 소유됨.
♕ 국내, 외 구별 없이 이익 획득을 위한 장소와 기회만 있으면 어디든지 진출.
프로모션의 정의
━━━━━━━━━━─────────
✎ 마케팅을 구성하는 4가지 요소 중의 한 가지.
[제품(Product)][가격(Price)]
[유통(Place)][프로모션(Promotion)]
✎ 마케팅 믹스(marketing mix)라고도 함. 판매자의 통제 하에서 제품에 대하여 잠재고객에게 우호적이고 설득적인 정보를 전달하고자 하는 기법을 포괄하는 것.
프로모션의 종류
━━━━━━━━━━─────────
───────────────────────────
암시적 프로모션
제품, 유통, 가격 등으로 어필할 수 있는
설득적인 프로모션.
───────────────────────────
───────────────────────────
명시적 프로모션
광고, 인적 판매, PR, 홍보, 판매촉진 등에
의하여 제품의 판매를 어필하는 성격을 지님.
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프로모션의 수단
━━━━━━━━━━─────────
【광고】【인적 판매】【판매촉진】
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