Banlance Marketing_자만하지 않는 기업이 성공한다

목차

자만했던 기업의 실패

신중에 신중을 거듭한 기업

해수면원칙

유한킴벌리의 녹색경영

유한킴벌리의 환경캠페인

1998년 IMF 때의 위기대처방안

위험한 과로 대신 평생학습·혁신역량 강화

청정원

본문내용

자만했던 기업의 실패
B&Q
Block & Quayle. 1969년 영국에서 설립
세계적인 DIY매장(집에 관한 모든것을 판매)
한국 시장에 5년내 20개 점포 확대를 목표로 진출

Why?
아직 한국인테리어 시장에서 DIY는 정착X
영국 처럼 주택 문화 보다는 아파트 문화의 발달
소비자들의 외면!!!

신중에 신중을 거듭한 기업
TESCO
영국 제일의 소매업체
현지 사정에 따라 다양한 형태의 매장을 운영
내부 역량의 의한 성장! 무리한 진출 자제
한국의 경우 삼성과 합작하여 Homeplus 운영
한국에 진출한 외국 할인점 중 유일하게 현재도 운영중

키워드

국제마케팅,   Homeplus,   테스코,   B&Q,   유한킴벌리,   청정원