옥수수수염차 마케팅조사 성공사례

소개글

옥수수수염차 마케팅조사 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 기업소개
1.광동제약 소개
2.기업연혁
3.옥수수수염차

Ⅱ. 환경분석
1. 시장분석
2.SWOT
3. 경쟁자 SWOT

Ⅲ. 마케팅 전략 분석
1. STP
2. 4P

Ⅳ. 성공요인
Ⅴ. 참고자료

본문내용

옥수수수염차
마케팅조사 성공사례
- 목차 -
Ⅰ. 기업소개
1.광동제약 소개
2.기업연혁
3.옥수수수염차
Ⅱ. 환경분석
1. 시장분석
2.SWOT
3. 경쟁자 SWOT
Ⅲ. 마케팅 전략 분석
1. STP
2. 4P
Ⅳ. 성공요인
Ⅴ. 참고자료
Ⅰ. 기업소개
1. 광동제약소개
광동제약은 1963년 \'한방의 과학화\'를 창립이념으로 최수부 회장이 설립한 매출 1242억 원의 중견 제약회사이다. 창업 후 자신이 외판을 했던 경역고를 첫 제품으로 내놓은 이후 쌍화탕과 우황청심원의 성공을 바탕으로 한방을 전문으로 한 제약업체로 사세를 키워나가기 시작했다. 이러한 회사의 발전에는 최회장의 경영이념이 큰 역할을 했는데 ‘40년 최씨고집’의 별명으로 유면한 최회장은 내놓기 부끄러운 약은 차라리 안팔겠다는 신념으로 좋은 원료를 써서 좋은 약을 만들기 위해 40여년동안 약재들을 검사하고 생산라인과 제품의 품질을 점검한다. 약을 사람의 생명과 직결된 것이고 특히 한방약품은 양약과는 달리 원료가 되는 약재에 따라 품질이 엄청나게 차이가 나기 때문에 광동제약은 품목별로 생육조건이 좋은 지역을 골라 농약과 화쥔비료를 쓰지않고 유기농으로 재배한다는 조건 하에 계약재배를 한다. 비타 500이 종전의 히트를 기록 하면서 유통영업(식품)이 급성장해 2005년부터 식품부분의 매출비중이 의약부분을 넘어서고 있다. 2006년 출시된 \'옥수수수염차\'가 성공적인 시장집입을 한 것으로 평가되어 식품부분의 매출비중은 유지 또는 증가할 전망이다. 특히 ‘비타500’은 비타민을 마신다는 발상의 전환을 통해 비타민 제품으로서는 최초로 드링크 형태로 출시되어 혁신적인 제품으로 평가받아 각종 부문에서 히트상품으로 선정되기도 하였다. 의약부문에서는 일반의약품이 전문의약품 대비 2배 수준인데, 현재 진행 중인 라이센스 신약 등을 통해 전문의약품 비중을 높이는 것을 중장기 목표로 하고 있다. 전문치료제 시장에서도 항암제를 위한 우수 의약품 개발을 중앙연구소를 통해 지속적으로 추진함으로써 일반의약품, 전문의약품, 건강드링크, 건강식품이라는 차별화된 산업기반을 구축해 가고 있다. 또한 우량한 재무구조를 기반으로 과감한 연구개발 및 시설투자를 통해 성장의 원동력을 강화할 뿐 아니라 최근에는 ERP 시스템 구축을 통해 업무와 시스템 혁신을 성공적으로 완수하여 경쟁력을 제고시켰다. 투명경영, 비전경영, 고객만족경영, 가치경영이라는 4대 경영모토를 기반으로 21세기 휴먼헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약기업의 실현을 위해 노력하고 있다.
2. 회사연혁
1963.10.16.
광동제약사 창업(창업주 : 최수부 회장)
1973.09.13.
광동제약 주식회사로 상호변경
1975.07.12.
본사 및 공장 소재지 이전
1987.08.01.
중앙연구소 설립
1989.11.17.
기업공개로 상장기업으로 출발
1993.01.16.
송탄 KGMP 적격업체 지정
1995.12.27.
올해의 환경기업 대상 수상(환경관리공단)
1996.04.06.
국민훈련 목련상 수상
1999.07.20.
생약복합체의 조성물 특허
2000.07.09.
맞춤형 감기약시리즈 신발매
2001.02.01.
비타 500 출시
2002.08.16.
본사 소재지 이전(서울시 강남구 삼성동)
2002.10.16.
광동제약 VISION 선포
2002.12.31.
매출액 1000억 돌파
2003.10.16.
창립 40주년 기념
2005.04.26.
비타 500, 한국능률협회 선정 마케팅대상 명품 브랜드상 수상
2005.05.31.
월매출 200억 초과 달성
2006.07.01.
광동‘옥수수수염차’ 출시
2006.12.21.
광동‘옥수수수염차’ 한국패키지디자인학회 선정 디자인 대상 수상
2007.02.01.
비타 500 15억병 판매돌파
2007.04.23.
비타 500, 대한비타민연구회 공식인증음료로 선정
2008.06.18.
광동 옥수수수염차, 글로벌고객만족도 1위인증
2008.08.29.
광동 옥수수수염차 2억 5천만 병 판매 돌파
2009.06.08.
광동제약 비타500, 광동 옥수수수염차 탄소성적표지 인증획득
2009.12.10.
광동제약, 2009년 기부식품제공사업 ‘복지부장관표창’
3. 옥수수수염차
광동 옥수수 수염차는 광동제약이 2006년 7월시장에 선보인 제품이다. 음료를 마시면 브이라인 얼굴을 만들고자 하는 소비자들의 취향을 반영하여 만든 음료이다.
1) 옥수수수염차
예로부터 옥미수라 불리우는 옥수수수염을 옥수수차에 넣은 액상추출차이다. 단순한 갈증해소 뿐만아니라, 몸에 유익한 옥수수수염까지 섭취할수 있는, 특유의 구수한 맛과 향을 지닌 갈색의 액상제품이다.
2) 탄생이야기
광동제약에서는 2006년 초 차 음료 시장이 지속적인 성장을 하고있는 현실에서 비타500의 성공을 이어갈수 있는 신제품 개발을 위해 노력하던 중 옛 문헌에서부터 좋은 원료로 알려진 옥수수수염을 접하게 되었다. 광동 옥수수수염차는 차 음료의 시장을 확장한 녹차가 있었지만, 녹차 본연의 떫은 맛을 싫어하는 소비자들에게도 옥수수염, 옥수수, 현미등의 원료로 만든 차를 통해 구수한 맛과 건강을 얻을수 있게 하겠다는 취지로 개발하게 되

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