선유도 공원 관광, 현황, 활성화 방안, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, 마케팅 전략, 문제점, 특징, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석

목차

제 1 장 들어가며

1. 선유도 공원 소개

2. 연구의 필요성

3. 연구 목적

4. 연구 방법
(1) 설문지 구성
(2) 표본 선정 및 자료 수집

제 2 장 선유도 공원의 이론적 배경 및 현황

1. 이론적 배경
2. 선유도 공원 시설 및 교통 안내
3. 선유도 공원 시설 현황
4. 선유도 공원 행사 및 시설 안내

제 3 장 연구 결과 해석

1. 조사결과 분석

(1) 이용행태 분석
(2) 이용현황 및 만족도 분석
(3) 인구 통계학적 분석

제 4 장 선유도 공원의 문제점 및 개선방안

1. 선유도 공원의 문제점

(1) 이용자 측면
(2) 관리적 측면
(3) 시설적 측면
(4) 홍보적 측면

2. 선유도 공원의 활성화 방안

(1) PRODUCT 측면
(2) PRICE 측면
(3) PROMOTION 측면

제 5 장 결론 및 시사점

본문내용

공원의 입구까지 육교와 선유교를 건너야만 한다. 그러나 이러한 시설이 노약자의 이용에 있어 어려움이 많이 따른다. 그러므로 선유교 외에 다른 수단을 통해 공원을 이용 할 수 있도록 개선 되어야한다.
②방문객이 주말에 편중 되어 있음
-인근주민의 공원 이용도가 현저히 떨어지고 방문객이 주말에 지나치게 편중되어 있어 해소하기 위한 방안이 시급하다.
(2) 관리적 측면
①시설관리 미흡 및 안내관리소의 역할이행을 제대로 하고 있지 못함.
-‘물’을 주제로 건립한 공원이므로 동절기에는 시설 운영이 중지 되면서 시설물의 방치됨에 따라 이용시설물의 이용이 현저히 떨어지고 있다. 동절기에는 이를 대체할 만한 새로운 이용시설물의 도입이 시급하다.
②안내표지만 부족으로 인한 이용자들의 시설물에 대한 지각 부족
-안내관리소가 역할이행을 제대로 하지 못함에 따라 방문객들의 시설물에 대한 지식 및 지각이 부족하게 되고 애초 시민에게 환경을 통한 생태학습을 제공하여 환경 재인식을 시키겠다던 주최측의 기대에 미치지 못하고 있다.
(3) 시설적 측면
①쉼터 부족.
벤치가 많이 설치되어 있기는 하나 동절기에 접어들면서 추운 날씨로 인해 공원내의 유일한 매점이자 쉼터인 까페테리아 하나로는 방문객을 수용하기에 어려움이 많이 있다.
그러므로 방문객들이 실내에서 쉴 수 있는 공간이 필요하며 선유도 공원 이용자들은 휴식을 통한 환경학습을 얻으려는 것으로 그에 맞추어 개선 되어져야 된다고 본다.
②우천시 비를 피할 수 있는 공간이 부족함.
-조원들이 답사를 갔던 날 갑작스럽게 비가 내렸지만 전시관과 매점 이외에는 비를 비할 만한 공간이 없었고 방문객 모두가 그 곳으로 몰리는 바람에 불편을 겪었다. 이에 따라 쉼터 겸 우천시 피신할 수있는 공간이 필요하다고 본다.
(4) 홍보적 측면
대부분의 방문객들이 선유도 공원에 대한 정보를 주변 사람을 통해 얻었다는 것은 홍보 측면에서 문제가 있다고 본다. 구전을 통한 홍보도 물론 중요하지만 신문이나 TV 및 인터넷 등 매스컴을 통한 홍보가 필요하다고 본다.
2. 선유도 공원의 활성화 방안
(1) PRODUCT 측면
① ‘애기 선유교’
-어린이나 노인들이 이용할 수 있도록 선유교 옆에 선유교 보다 높은 높이로 ‘애기 선유교’를 설치한다. 바닥은 선유교와 달리 나무소재가 아닌 알록달록한 색깔의 고무소재로 어린이나 노인들이 넘어지더라도 안전하도록 ‘애기 선유교’를 설치하여 노약자층의 방문을 유도할 수 있을것이다.
ex) 대학로 거리의 고무 보도블록
② 쉼터 겸 휴게실 시설 확충
-3층 높이의 쉼터 겸 휴게실 3동을 만들어 1층에는 노약자의 공간으로 2,3층에는 10대~30대의 공간으로 지정하여 건물안에 층마다 커피나 차 또는 간식 자동판매기를 비치한다. 방문객들이 쉬어갈 수도 있고 우천시 피를 피할 수 있는 공간이 생기므로 방문객의 만족도가 높아질 것이다.
③ 번지점프 및 아이스링크 등 놀이시설 설치
-선유도 공원은 ‘물’을 주제로 건립하였기 때문에 동절기에는 이용시설을 운영할 수 없는 약점이 있다. 그 점을 보완하기 위해 번지점프대 및 아이스링크 등 놀이 시설을 설치한다. 현재 서울에는 번지점프를 할 수 있는 공간이 없으므로 공원을 찾는 주연령층이 20대인 점을 고려한다면 충분히 방문객의 활성화를 시킬 수 있을 것으로 보인다.
(2) PRICE 측면
-주중 주차요금 70%할인
선유도 공원의 주차요금은 3,000으로 주중과 주말에 주차요금에 편차를 두어 주중에는 주차요금의 70%를 할인하여 주중 이용객에게 혜택을 주도록 한다.
(3) PROMOTION 측면
① 유모차 및 휠체어 대여
-선유도 공원을 방문하는 가족단위의 방문객에게 어린이에게는 유모차를, 노인에게는 휠체어를 무료로 대여해 주어 가족단위의 방문객과 노약자의 방문을 유도한다.
② 주중 무료 공원 이동버스 제공
-이 것은 주중 선유도 공원 이용 활성화를 위한 것이다. 먼곳에 사는 사람들은 이동시간 문제로 주중에 방문하기에는 어려움이 따른다. 그러므로 주중에 무료 공원 이동버스를 영등포구와 마포구 등 인근 주민들에게 제공하여 인근주민들의 선유도 공원 방문을 유도하여 주중 선유도 공원의 이용을 활성화 시키는 것이다.
③ 버스 및 2,6호선 지하철을 대상으로 한 광고
-선유도 공원을 지나는 버스를 대상으로 홍보 포스터를 부착하고 버스회사측의 협조를 얻어 공원내의 행사 내용 포스터를 부착하는 것이다.(ex) 여의도의 불꽃축제 및 벚꽃축제
또 지하철을 이용하여 선유도 공원을 방문하는 방문객이 많으므로 2,6호선을 대상으로 지하철역 내에 홍보 포스터를 부착하고 , 지하철 내의 TV에 광고를 낸다.
선유도 공원의 방문객이 30대도 많은 비중을 차지하므로 주로 출,퇴근 시간을 이용하여 광고를 내면 많은 홍보 효과를 얻을 수 있을 것이다.
제 5장. 결론 및 시사점
관광지의 가장 중요한 매력은 관광발전의 필수 요소이며, 이 곳 선유도 공원의 매력은 그 곳에서 주는 독특함과 차별성, 친밀성 일 것이다.
따라서 국내 최초의 재활용생태 공원으로서, 자연과 도시와의 조화를 목적으로 건립된 공원으로서, 서울 시민의 휴식과 환경교육의 장으로서, 선유도 공원을 체계적으로 관리 보존 하는 것은 당연하다고 볼 수 있다.
2004년 11월 현재 선유도 공원은 애초의 기대에는 조금 미치지 못하지만 시설 및 이용 전반에 대해 이용자들에게 긍정적인 호응을 얻고 있다. 그러나 해가 지날 수록 시설관리 미흡 및 동절기 운영 부진, 이용연령층 편중 및 이용자들의 방문시즌의 편중 등 문제점이 늘어나면서 개선책이 시급한 실정이지만 특별히 준비한 개선책은 없는 것으로 보인다.
선유도 공원이 국내 최초인 만큼 그 명성을 다하기 위해서는 방문객의 편의를 최우선으로 생각하여 시설물을 조성하되, 최대한 선유도 공연만의 차별성을 잃지 않으면서 시민들과의 친밀성을 유지하여 접근이 용이하도록 하여야 한다.
무엇보다도 현시점에서 가장 중요한 것은 동절기에 있을 수 있는 방문객 부진이라고 볼수 있다.
물론 도심 속의 자연이라는 점에서도 선유도 공원의 가치를 들 수도 있지만 시민의 환경교육의 장으로서, 휴식처로서, 또는 놀이 공간으로서 그 의미를 다 했으면 좋겠다.

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