(마케팅 기초이론) 마케팅의 정의와 기능, 전략

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목차

* 마케팅의 기초이론

Ⅰ. 마케팅의 정의

Ⅱ. 마케팅의 기능과 기능의 분류

1. 교환기능인 구매와 판매
2. 물적 유통기능인 운송과 보관
3. 기능기능

Ⅲ. 마케팅의 전략

1. 전략의 정의
2. 전략의 수준
1) 기업전략
2) 사업전략

Ⅳ. 마케팅 관리과정

Ⅴ. 마케팅믹스의 개념

본문내용

화전략을 사용한다. 주로 자원이 제한된 중소기업들이 이러한 전략
을 사용하는데, 이런 식으로 틈새시장에서 마케팅활동을 하는 것을
니치마케팅 이라 한다.
4. 마케팅 관리과정
마케팅 관리과정은 우선 기업의 강점과 약점을 파악하고, 주위의
환경이 기회냐 위협이냐를 판단하는 SWOT분석을 통해 전략의 목표
를 결정하고, 시장을 세분화한 다음 목표시장을 결정한 후 마케팅믹
스를 구성한 후 마케팅활동을 조정하고 통제하는 과정이다.
여기서 마케팅믹스란 목표시장에서 마케팅목표를 달성하기 위해
사용하는 수단으로 보통 4P라고도 일컫는다. 마케팅믹스는 제품, 가
격, 유통경로, 촉진의 4가지로 구성되어 있는데, 이를 어떻게 잘 조합
하느냐가 결국 마케팅전략의 최종단계이며 마케팅관리의 핵심이라고
할 수 있다.
5. 마케팅믹스의 개념
마케팅믹스는 상품(product), 서비스(service) 광고 및 촉진
(advertising & promotion), 가상 쇼핑몰 디자인과 디스플레이(cyber
shopping mall design and display), 가격(pricing) 물류(physical
distribution), 머천다이징(merchandising)을 말할 수 있다.
마케팅믹스의 개발은 전체적인 목표를 달성하기 위해 내부적으로
일관성 있고 상호 보완적인 계획을 마련하는 데 목표를 둔 개선과정
으로, 그 중요성은 아무리 강조해도 지나침이 없다. 마케팅믹스 중 어
느 한 요소를 변경하게 되면 마케팅믹스는 서로 영향을 미치기 때문
에 마케팅 전략 담당자는 정도의 차이는 있겠지만 나머지 요소들을
전부 수정해야만 한다.

키워드

마케팅,   마케팅믹스,   전략,   믹스