3시장,시장수요,시장환경의 이해

목차

1. 마케팅 의사결정
내부기록
마케팅첩보
마케팅조사
2.예측과 수요의 측정
어떠한 시장을 측정할것인가?
수요측정
기업수요와 판매예측
3.거시환경 추세와 역학

본문내용

마케팅 정보 시스템이란?
마케팅 관리자가 고객니즈 ,요구,선호 그리고 소비패턴의 변화를
이해하고 추적하기 위해서는 지속적인 정보 흐름이 필요하다
이러한 정보흐름을 분석하고 평가,분류,수집해서 체계적으로 정리
하는 것으로 내부자료 분석,마케팅 첩보활동,마케팅조사가 있다

내부기록
기업의 통상적 경영활동과 관련되어 기업내부에서 발생하는정보
주문,판매,비용,재고수준,외상매출금,미지급금등에 관한
내부기록데이터 정보를 분석(주문-지불 싸이클분석)

--->더욱 신속하고 정확한 효율적공급

오늘날 많은 기업들은 고객 DB, 제품유 , 판매원DB등의
데이터베이스의 정보를 조직화하여 다른 데이터베이스 자료와
결합한다 마케팅 프로그램을 보다 잘 계획하고 표적화,추적하기
쉽도록 하기 위함이다

키워드

시장,   시장수요,   시장환경의이해,   마케팅첩보,   수요측정,   거시환경,   마케팅정보시스템