도브(Dove) - 피부가 건조해지지 않습니다.

목차

1. 상황분석
- 산업분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
2. 목표시장 세분화
3. 현재 마케팅 믹스 평가
4. 마케팅 목표
5. 마케팅 커뮤니케이션 프로그램
- 예산
- 광고
- 판매촉진프로그램

본문내용

도브 - 피부가 건조해지지 않습니다.






1. 상황분석-시장상황
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비누시장 규모

　≪ 그 래 프 ≫

비누시장전체의 수요확대의 한계






1. 상황분석-시장상황
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주요 보습비누의 비누 시장 내 비중

　≪ 그 래 프 ≫

보습비누군 성장세 둔화






1. 상황분석-산업분석 및 자사분석
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SWOT 분석

S
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◆ 높은 브랜드 인지도
◆ 풍부한 마케팅 경험
◆ 다국적 기업의 노하우
◆ 다양한 상품과의 연계 가능성
◆ 브랜드 확장 가능
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W
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◆ 미끌거리는 느낌에 대한 거부감
◆ 세정력에 대한 불만
◆ 가격에 대한 불만
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O
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◆ 소비자의 고급화 바람
◆ 피부에 관한 관심 증대
◆ 고객욕구의 다변화
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T
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◆ 경제 상황의 악화로 인한 소비자의 소비 심리 위축
◆ 잦은 브랜드 스위칭
◆ 가열되는 Follower의 시장 쟁탈
◆ 비누시장의 성장잠재력 둔화
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키워드

도브,   보습비누군,   피부,   마케팅