필립 코틀러 마켓

목차

INTRODUCTION
Philip Kotler
MARKET 3.0

PART 1 (CHAPTER 1,2)
‘3.0 시장’이라는 신세계의 등장
PART 2 (CHAPTER 3,4,5,6)
3.0 시장에서의 기업 생존 전략
PART 3 (CHAPTER 7,8,9,10)
3.0 시장을 선도하는 기업의 사회적 전략

본문내용

3.0시장의 도래
기업과 소비자의 상호작용 : 기업들은 소비자들의 행동방식, 태도의 변화에 영향을 받음

[기술의 발전, 세계화의 발생]
참여의 시대 협력 마케팅
세계화의 시대 문화 마케팅
창의성의 시대 명적 마케팅

3.0 시장의 형성

소비자들의 태도 변화
-고차원적 가치(이성, 감성 + 영혼)추구
-협력·문화·영성을 중시


3.0시장에서, 기업은 소비자들의 협력을 가치 창출의 한 방법으로 받아들이고, 영혼을 감동시키는 마케팅 수행과 더불어 소비자들에게 영적인 만족을 주도록 요구 받음

키워드

필립 코틀러 마켓,   3.0 시장 ,   마케팅의 미래