동서 맥심

목차

1. 브랜드 선정 및 선정 동기

2. 광고 의도에 따른 텀 분류

3. 미래 광고 제안

3-1. 포지셔닝 맵을 통한 현재 위치 파악

3-2. SWOT분석

3-3. 미래 광고 제안

본문내용

1970 세계 최초의 커피믹스 개발
1980 맥심 생산판매
1999 한국능률협회 선정 커피부문 1위 브랜드

소비자 만족상 수상
1980 편의성
캠핑장 편
“바람에 실리는 더욱 짙어지는 향기가 있다”

책이 가득한 서재
“그리움의 반은 늘 닫아 놓는다.”
“그 깊고 풍부한 맛과 향”, “맥심”

1990 여성 중심
맥심 ‘꽃집’ 편
“장미꽃 100송이와 커피의 향기로 프로포즈 하세요”

맥심 ‘남자,여자,재회’ 편

맥심 ‘남자,여자,재회’ 편

1990 사회진출여성
맥심커피믹스 ‘눈’ 편
맥심커피믹스‘독립’ 편
맥심커피믹스‘E-mail’ 편
맥심커피믹스‘Smash’ 편

브랜드 이미지 환기

개인기호중심

키워드

동서 맥심,   커피믹스,   맥심