광고학 개론 요약

목차

광고와 마케팅: 브랜드 차별화 전략

1. 시장 세분화 전략

2. 표적시장 선정

3. 포지셔닝 전략

본문내용

STP전략(segmention-targetiong-positioning strategy)

S : segmentation (세분화) : 시장 세분화 자사 상품을 사용할 대상이 있는 시장을 그냥 막연하게 파악을 하는 것이 아니라 상품에 맞게 세분화하는 것
T : targeting (타켓 선정) : 상품에 적합한 시장을 선택하는 것
P : positioning (위치잡기) : 포지셔닝은 타사 제품과 비교 우위적인 요소를 가려내어 시장 내에 위치시키는 것

세분화 전략의 종류
집중화 전략
하나의 마케팅 프로그램만을 개발
매스 마케팅과 유사
하나의 시장에만 집중하는 것이므로 차별화 전략보다 적은 비용

차별화 전략
여러 시장에 맞는 각각의 프로그램을 개발
회사의 역량이 분산
특정 시장에 위기에 대처가능
마케팅 비용이 많이 소요
대기업들은 차별화 전략

키워드

광고학개론,   광고와마케팅,   브랜드차별화전랴그세분화,   위치잡기,   타켓선정