[동기유발]해찬들 마케팅커뮤니케이션 전략 광고 제품전략

본문내용

소비자분석

여성의 사회진출 증가함에 따라 고추장을 담가먹는 가정이 줄어듬
여가활동 시간이 늘어나 편의성 추구
환경의 중요성과 Well-being의 붐을 타고 고추장을 애용하는 소비자 증가

고추장 소비는 더욱 늘어날 전망

마케팅커뮤니케이션 과정 및 전략
해찬들 광고전략
1) 광고 분석
2) Attention
3) TP전략
① Target : 주부
- 특히 20~30대 젋은 주부층
.
.
.
광고전략 종합
신혼 부부 및 젊은 주부의 이미지를 가진 모델을 기용하여 해찬들의 밝고 활기찬 이미지를 나타냄
“맛있게  맵다”라는 컨셉을 가지고 시트콤 형식의 광고로 젊고 밝은 해찬들의 이미지 강조
태양초 논쟁

키워드

동기유발,   해찬들,   해찬들 제품 전략,   라이벌기업 청정원