가격의 전략과 전술 결정

목차

1. 가격의 전략적 역할
2. 가격결정의 고려요인
4. 가격변경 전략

가격전략 및 가격 전술
1. 가격 전략
2. 가격 전술

본문내용

가격






1. 가격의 전략적 역할
━━━━━━━━─────────…


□ 가격은 제품 또는 서비스에 부과되는 금액이며 고객의 관점에서는 제품 또는 서비스를 보유,사용하는 혜택과 교환하는 가치

□ 가격은 시장에서 인정되는 제품 또는 서비스의 가치 중 일부를 이익의 형태로 회수하는 기업적 노력

□ 다른 마케팅 믹스요소들과의 조화를 이루지 못한다면 성공을 가져올 수 없음

□ 가격에 대한 전략적 인식이 필요

□ 가격결정에 있어서의 전략적 접근 필요






1. 가격의 전략적 역할
━━━━━━━━─────────…


□ 가격결정권에 있어서의 변화(구매자-제조업자-유통업자)

□ 마케팅 전략의 일환으로서 재무적 성과에 큰 영향을 미침 (가격변경의 효과)

□ 경쟁의 양상을 가격경쟁에서 제품 차별화 경쟁으로 바꾸는 것이 바람직함

□ 가격 이미지의 중요성을 인식한 가격결정이 필요






2. 가격결정의 고려요인
━━━━━━━━─────────…


기업내부요인

　• 가격목표
　• 마케팅 믹스전략
　• 원가

　　　↓

　（가격）

　　　↑

외부환경요인

　• 시장특성
　• 고객특성
　• 경쟁자 특성

키워드

가격,   마케팅믹스,   가격결정권