[마케팅 전략] 요구르트 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 들어가는 말

Ⅱ. 상황분석
1. 국내 요구르트 시장구조
2. 국내 드링크류 요구르트 경쟁구조

Ⅲ. 마케팅믹스 전략
1. 제품(Product)
2. 가격(Price)
3.유통(Place)
4. 촉진(Promotion)

Ⅳ. 성과
1. 내적성과
2. 외적 성과

Ⅴ. 맺음말

본문내용

월에 있었던 행사인데 <탁터캡슐>을 구매하는 고객에게 자동으로 자녀 안심보험에 가입시켜주는 이색판촉행사였다. 또한 주 음용층이 성인임에 착안하여 직장이나 집에서 이 제품을 주문하면 최대 1천만원의 <휴일교통해상보험>에 가입도 시켜줄 방침이다. 이러한 판촉행사는 유산균의 보호만이 아니라 구매고객의 보호를 위한다는 업체의 홍보전략인 것이다.
Ⅳ. 성과
1. 내적성과
<닥터캡슐>은 하루에 30만개 이상 팔린다. 그리고 후발주자임에도 불구하고 시장점유에 있어서 상당한 위치를 차지하고 있다. 매출액, 성장률등 전체적으로 97년 4월 이후로 계속적으로 상승하고 있다
<참고> 닥터캡슐 런칭이후 M/S 변화 단위: 억원,%
2. 외적 성과
<닥터캡슐>은 자사의 성장면에서도 대단한 성과를 거두었지만 외적으로도 많은 성과를 거두었다. 각종의 상들을 수상하고 오히려 요구르트선진국에 역수출을 하는 성과를 얻어냈다. 전세계 요구르트업계에서 당당히 중심을 차지하는 위치에 이르렀다.
Ⅴ. 맺음말
<닥터캡슐>이라는 제품은 기존의 요구르트업계의 많은것을 바꾸어 놓았다. <닥터캡슐>출시 후 잇달은 캡슐요구르트 열풍하며, 기존의 유통망을 깨고 새로운 유옵문화를 창출했다. 또한 판촉에 있어서도 기존의 시식후 물건팔기를 떠나 자사 상품 제품특성을 널리 알려 제대로 된 단골고객을 유도했다는 것, 그리고 다양한 판촉 이벤트는 기존의 방향과는 많이 달랐다. 하지만 무엇보다도 <닥터캡슐>은 제품에 있어서의 탁월성이 가장 큰 성공요인이였다. 제품자체를 혁신하려는 노력으로 마침내 국내요구르트업계를 물론 세계각국의 요구르트업계의 관심의 대상이 되었다.

키워드

마케팅,   요구르트,   마케팅 믹스,   경제