아미노업의 광고분석

목차

Ⅰ. 들어가기
1.문제광고
2. 선정 이유
3. 현재 아미노업의 판매상황

Ⅱ.광고 캠페인 과정
1. 4P분석
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion

2. 3C 분석
1)Company
2)Competitor
3)Comsumer
3. 문제점과 기회-> “SWOT 분석”

4. 광고캠페인 기본 전략
1)광고목표
2)목표시장
3)브랜드컨셉

5.매체계획

본문내용

1) 광고를 이해하기 어려움
2) 의도 불명확
3) 어울리지 않는 멘 트
4) 타 경쟁 제품들과 비교 시 뚜렷하지 않은 차이점
5) 기억이 잘 나지 않는다.
*현재 음료시장 분석:
- 올해 음료시장의 최대 관심사는 건강
- 식음료업계의 주 소비층이 20~30대의 여성으로 떠오름
- 올해는 지난해 부진에서 벗어나 3% 정도 성장한 3조 4500억원대를 형성 예상.
- 아미노산 음료 : 해태의 아미노 업, 롯데칠성의 플러스 마이너스,
                  동아 오츠카의 아미노 밸류, 한국코카콜라의 187168,
                  일화의 아미노 서플라이어, 한국야쿠르트의 아미노 센스
- 아미노산 음료 시장만 지난해 200억원 에서 올해 2배가 넘는 500억 원 대로 급성장
  하는 등 건강 지향적인 기능성 음료 시장이 10% 이상 성장해 모두 3천억 원 대의
  시장을 이룰 것으로 기대.
- 반면 탄산음료 시장 작년에 비해 올 해 10% 감소
새로운 대형 히트 제품의 출현보다는 종전 제품의 맛과 용기,
디자인 등을 개선한 제품간  마케팅 경쟁이 치열해질 것으로 예상
Opportunity
a) 경쟁률 : 도입기 시장이라 아직까지는
           시장이 넓기에 경쟁률이 낮다.
b) 시기 :  이 시기에 소비자들에게 인지만
           잘 시키면 다른 제품들에 비해
           월등한 위치를 차지 할 수 있다.
c) 기능 : 아미노 업만의 기능 차별화를
          시켜 이를 통해 구매율을 높이기

키워드

음료,   아미노,   권상우