[마케팅]미닛메이드(Minute_Maid) 마케팅전략 분석 및 제언 (A+리포트)

소개글

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목차

Ⅰ. 선정이유

Ⅱ. 환경분석
1. 국내 음료시장 현황
2. SWOT 분석
3. 경쟁사 분석

Ⅲ. 마케팅 전략수립
1. STP 분석
2. 4P 분석

Ⅳ. 성과 및 성공요인

Ⅴ. 문제점 개선 방안과 향후 전망

본문내용

4)아침에주스 (서울우유)
오렌지에 온도계를 꽂아가면서 5℃ 냉장 유통된 신선한 주스라는 것을 강조하는 아침에주스는 서울우유의 배달시스템을 타고 각 가정으로 배달하는 손도 바쁘다.
5) 해태음료 ‘아미노업’
하얀 벽돌집과 풍차, 하얀 색과 파란 색 일색인 그 곳. 그리스 산토리니의 풍경을 그대로 재현한 배경 속으로 파란 원피스를 입은 소녀가 자전거를 타고 나타난다. 언덕길을 오르는 소녀, 힘이 드는지 이마에 맺힌 땀방울을 연신 손으로 훔치며 페달을 밟는다. 이 때 소녀 뒤로 등장한 빨간색 셔츠의 청년, 다름 아닌 톱스타 권상우다. 빨간 자전거를 탄 그가 소녀에게 다가서면서 건네는 한 마디는 “함께 힘내요” 그리고 그는 그녀와 나란히 아미노산 음료 ‘아미노업’을 마신다. 모 회사의 스포츠음료 광고를 패러디 한 이 광고는 안방의 시청자들에게 신선한 충격과 함께 재미를 주고 있다. 해태음료의 ‘아미노업’은 국내 음료 시장에 아미노산음료 붐을 일으킨 주인공으로 현재 이 시장에서 65%를 점유하고 있다. 아미노산은 신체 활성화, 체지방 분해, 집중력 향상, 피부 미용 등 다방면에서 도움을 주는 영양 성분이다. 특히 ‘아미노업’은 이 같은 아미노산의 기능성에 더해 100㎖당 칼로리가 15㎉ 밖에 안돼 다이어트 중에도 필수적인 단백질(아미노산)의 섭취와 수분 공급을 가능하게 한다. 권상우를 모델로 경쟁 제품을 패러디한 광고로 주목을 끈 ‘아미노업’은 성수기를 맞아 또 다른 재미를 안겨 줄 두 번째 광고를 준비하고 있다. 또한 음료 소비가 많아지는 계절을 맞아 ‘아미노업’을 마시는 소비자들에게 즉석에서 경품 또는 포스트잇, 권상우 브로마이드와 같은 판촉물을 증정하는 이벤트를 계획하고 있다. 시 음행사도 계속적으로 전개한다는 계획이다. 해태음료는 올해 ‘아미노업’으로 전년 대비 107% 신장한 560억원의 매출을 올린다는 목표이다.
6) 광동제약 ‘비타500’
발매 전부터 철저하게 소비자 의식 변화에 밀착된 시장 조사를 바탕으로 얻어진 ‘비타500’은 크게 세 가지의 차별화 전략으로 부동의 선두 자리를 차지하고 있다. 첫째는 차별화된 맛과 향. 브랜드는 모방할 수 있어도 맛과 향은 따라할 수 없기 때문에 후발 주자들의 난립에도 불구하고 시장우 위를 고수하고 있다. 둘째는 유통의 다변화. ‘비타500’은 광동제약이 기존 약국 유통에 의존하던 드링크 시장을 슈퍼와 편의점, 심지어 사우나,

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