마케팅 전략, 마케팅 계획의 수립 및 실행

목차

▣ 마케팅 전략, 마케팅 계획의 수립 및 실행

전략의 수립

기업 마케팅 전략에 영향을 미치는 요소들

전략적 사업단위 설정

BCG matrix

가치 전달 프로세스

경험마케팅

반스 앤 노블

렉서스의 오감마케팅

공감 마케팅

박카스의 브랜드 이미지

본문내용

전략적 사업단위 설정

사업 - 제품생산과정이 아닌 고객 만족 과정

전략적 사업단위의 성격
1) 기업의 다른 사업과 구분할 수 있는 단일 사업이거나 관련 사업의 집합
2) 사업 고유의 경쟁자 집단이 존재
3) 수익에 영향을 미치는 대부분의 요소를 통제할 수 있으며 전략계획과 이익성과를 책임지고 있는 경영자가 있다.
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경험마케팅

경험 마케팅이란?
제품이나 서비스의 특정한 소비상황에서 소비자들이
원하는 경험, 가치, 생활양식이 무엇인지를 파악해서,
그것들을 최대한 활성화시킬 수 있도록 제품을
개발하거나 광고나 판촉 활동을 펼치는 마케팅 활동을 의미한다.

키워드

전략,   전반적원가주도,   차별화,   집중화,   인구통계