인터넷 브랜드

목차

1 eMarketing Environments

2 Marketing 구성요소/수단의 변화

3 인터넷에서의 브랜드의 의미

4 rBrand vs. eBrand

5 인터넷 브랜드의 가치/구축효과

6 인터넷 브랜드의 구성요소/Identity

7 상호작용과 인터넷브랜드 구축과정

8 결국 강한 eBrand구축은 ?

9 인터넷브랜드 활용전략

10 인터넷브랜드 육성을 위한 기반조성

본문내용

인터넷 브랜드는 단순히 도메인 명이 아니다
고객의 경험과 인식의 결과 축적되는 자산
인터넷 브랜드는 무형적인 요소가 더 중요하다
사이트 디자인이나 인터페이스
좋은 경험을 창출하는 보이지 않는 하부구조와 고객대응
인터넷 브랜드는 경험/상호작용으로 만들어진다
인터넷 브랜드는 해결책(Solution)을 의미한다
욕구충족의 총체적 해결수단을 제공해 주어야 한다.
인터넷 브랜드의 가치/구축효과
사이트 트래픽의 집중화 현상 (99.6)
대형사이트 서핑시간 비율 (단위 : %) MediaMetrix...
국내의 경우도 TOP 10 Site에의 집중현상 심화
2월 39% vs. 3/4월 41% vs. 5월 46%
결국 강한 eBrand구축은 ?
Solution/Agent로서의 성격부여
명확히 차별화된 가치제언과 이를 뒷받침하는 요소 확보/제공
CI요소의 통합/일관성
컨텐츠와 대응의 통합/일관성
커뮤니케이션/매체의 통합/일관성
궁극적으로는 경험을 통한 브랜드 가치구축
인터넷브랜드 활용전략
브랜드 중심의 사업확장 : 범위의 경제
상품영역의 확대 : Amazon의 사례
시장영역의 확대
기능영역의 확대 : 단순판매에서 정보중개자
eBrand Power를 Off-line으로 전개
Private Brand의 가능성
기존 Off-line브랜드와의 차별화된 전개
인터넷 전용브랜드의 운용
인터넷브랜드 육성을 위한 기반조성
인터넷 브랜드관련 법적제도/환경 조성
도메인 선점문제, 유사/가짜 도메인 규제
인터넷 비즈니스 모델 관련 제도정비
국내외 기업간 협력 및 M&A 관련 정책지원
기업간 협력 및 M&A 촉진을 위한 제도적 정비
국내기업의 해외진출 지원
인터넷 전문분야별 인력육성
새로운 환경/규칙을 이해하고 이에 대응할 수 있는 전문인력의 육성작업

키워드

eBrand,   rBrand,   Marketing,   마케팅환경,   상품영역,   시장영역