마케팅실폐사례-미소주

목차

1. 미소주 등장배경
2. 당시 소주시장 상황
3. 소주시장 변화추이
4. 미소주 출생에서 퇴출까지
5. 실패요인 분석
6. 결론도출

본문내용

1. 미소주 등장배경

(주) 두산 주류BG
1994년 그린소주(25도) 출시 이후 부드러운 소주시장의 선두 주자로 전국시장 단일 브랜드로 판매 1위 기업이었음

진로
98년 10월 23도 순한 소주 시장에 참이슬(21도)을 내놓으면서 저도수 소주시장에서 의 확실한 자리매김을 하게 됨

㈜ 두산 주류BG
23도 시장의 후발주자로 미소주(23도)를 준비함

2. 당시 소주시장 상황

국내 소주 시장은 주류 시장 전체규모의 30-40%를 차지, 연간규모는 1조6천억~2천억

80년대까지 ㈜진로의 소주만이 독과점 형태로 시장을 형성

㈜두산의 경월 인수로 ‘그린소주’출시

지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지면서 소주 시장에 많은 변화 생김

키워드

미소주,   소주시장,   (주) 두산 주류BG