지각에 대하여

목차

1.감각
2.주의
3. 지 각
4. 소비자 지각과정(1)
4. 소비자 지각과정
4. 소비자 지각과정(2)
4. 소비자 지각과정
5. 지각과 마케팅 전략
사례연구: 인스턴트 커피
3. 지 각
3) 선택적 지각의 기능
4) 지각적 균형
1) 지각적 부호화
3) 지각된 위험의 영향요인

본문내용

4) 지각적 균형
(2) 인지이론과의 관계

Sherif의 사회판단이론
자신의 신념과 대조되는 정보를 거부 (대조효과)
신념과 일치하는 정보를 자신의 관점에 적합하도록 받아들임(동화효과)
유입된 정보와 기존 신념간 일관성 유지

Heider 균형이론
정보가 소비자의 신념과 맞지 않을 때 균형을 이루려고 함.
정보와 대상에 대한 신념간의 상호균형

인지부조화 이론
심리적 균형 찾으려고 노력

키워드

인스턴트커피,   지각과마케팅전략,   지각과감각