라이프스타일 변화에 따른 밀리오레(migliore)의 마케팅

목차

1. 밀리오레 연혁 & 소개
2. 시장 구조 분석
3. 재래 시장과의 비교 분석
4. 라이프스타일에따른 마케팅분석
5. 미래전략

본문내용

라이프스타일 변화에 따른 밀리오레의 마케팅




밀리오레의 연혁 & 소개
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• 1974년 유종환 사장이 ‘성창 니트’ 설립
• 1993년 3월 '성창F&D'로 사명을 변경, 1996년 6월 동대문 시장에 '팀 204'를 오픈
• 1997년 2월 연합물산(주)를 인수 의류 유통업의 현대화를 추진
• 1998년 8월 동대문 밀리오레점을 오픈 하였으며, 1999년 밀리오레 오픈을 기점으로 부산, 대구, 수원, 광주 등 지방 분점을 확장
• 밀리오레 본점인 동대문점은 서울시 을지로에 지상 20층, 지하 7층, 연면적 11,600평의 규모의 건물로 2500여개의 점포가 들어서있다. 평균 15만(평일)~ 20만(주말) 명으로 추산되는 동대문의 유동인구 중 8만(평일)~ 15만(주말) 명이 밀리오레를 찾는 것으로 집계되었다. 또한 일일 평균 15~30억의 매출로 연 6천억원 이상의 매출을 올리고 있는 것으로 추정된다.




시장 구조 분석을 통한 Market
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• 의류 시장에서 최대 고객은 누구인가?
• 쇼핑 행동 라이프 스타일




의류 시장에서 최대 고객은 누구인가?
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• N세대, @세대, Z세대.
• 첨단 정보 산업시대에 뉴미디어의 사용이 일상화가 되어 버린 세대 1970년대 중반부터 1980년대 후반에 태어난 13세~ 25세의 연령층으로 약 1천만명에 이르는 이들은 연간 10조원 이상의 구매력을 지닌 세대라 부른다.

● 제품 구입시 주요 관점
- 자신만의 개성 발휘 (82%)
- 자신의 감각에 맞는 것을 선호(68%)
● 개성 발휘를 위한 수단
- 캐주얼의류/캐주얼화(51%)
- 액세서리/손목시계(46%)
- 스포츠의류/스포츠화(42%)
- 정장의류(31%)

키워드

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